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课件网) 标志设计 年 级：七年级 学 科：美术（浙教版） 主讲人： 学 校： 1.定义 标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 一、标志的概述 标志主要包括商标、徽标和公共标志。 一、标志的概述 商标 徽标 公共标志 1.按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 二、标志的类型 企业品牌标志 商业品牌标志 二、标志的类型 政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志 1.按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 台湾设计双年展 北京申奥标志 1.按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。 二、标志的类型 香港大新银行标志设计 上海世博会标志设计 文字标志 二、标志的类型 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。 二、标志的类型 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。 国际华人设计师联合委员会 上海世博会墨西哥馆 二、标志的类型 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。 图形标志 二、标志的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。 图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。 二、标志的类型 具象图形标志 即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。 雀巢公司标志 二、标志的类型 抽象图形标志 即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。 运动形标志 二、标志的类型 图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。 2012年伦敦夏季奥运会标志 三、标志的特点与作用 准确的意念———Sony 标志设计 准确的意念 通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。 三、标志的特点与作用 记忆与识别———麦当劳标志设计 记忆与识别 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。 三、标志的特点与作用 视觉美感———香港品牌再设计 视觉美感 标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。 四、标志的色彩设计 色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。 四、标志的色彩设计 （1）明度对比较大、传达力较强 黑—黄 黑—白 白—绿 红—白 紫—黄 紫—白 白一蓝 黄一绿 黄—蓝 （ 2）明度对比不大、传达力较弱 黄—白 红—绿 红—蓝 黑—紫 灰—线 红———紫 紫—蓝 黑—蓝 白一绿 紫一白 黄一蓝 （ 3）标志的安全色 红—防火、救火 橙—危险 绿—安全 黄—注意 青—用 ... ...
