(
课件网) 综合性学习 罗丹说：“生活中从不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”同理，生活中也从不缺少语文，而是缺少发现语文的眼睛。 生活处处皆语文，语文无处不生活。无论是读书看报与人聊天，还是听相声看电视逛商场，常规的或新奇的，别扭的或富有艺术的，只要留心观察，随时注意语言现象，总会碰到与学习和运用语文有关的问题。下面就让我们用发现的眼睛，来走进生活，学习语文吧。 生活中的语文 广告展示台 优秀的广告语令人过目(耳)不忘，你熟知哪些优秀的广告呢？ 一、 语言简洁、句式整齐、音韵和谐 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字，且一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 例如： 1.爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） 2.苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 3.穿奥康，走四方。（奥康皮鞋） 4.沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 广告创作室 二、内涵丰富，巧用修辞 双关、比喻、对比、夸张等修辞手法的巧用，使广告内涵丰富。 例如： 现代汉语，一‘典’即通。（《现代汉语词典》） 13亿颗心与心之间的桥梁。（普通话） 臭名远扬，香飘万里。（臭豆腐广告） 今年二十，明年十八。（化妆品广告） 广告创作室 三、巧用成语或俗语，使人牢记 例如： 一表人才，一见钟情。（某手表广告） 咳不容缓。（某止咳药广告） 不打不相识。（某打印机） 广告创作室 四、突出商品特点，指出功效和作用 例如： 消化不良，请吗叮啉帮忙。 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 广告创作室 广告的特点： 一、语言简洁、句式整齐、音韵和谐。 二、内涵丰富，巧用修辞。 三、巧用成语和俗语。 四、突出商品特点，指出功效和作用。 广告创作室 理财：你不理财，财不理你 某电风扇：我的名声是吹出来的 某矿泉水：口服心服 某牙刷： 一毛不拔 某粘合剂：它能粘住一切，除了一颗破碎的心 某减肥药：肚子越来越小，感觉越来越好 广告点评台 运用拟人、一语双关的手法，生动地写出了理财的重要性。 运用一语双关的手法，“吹”字既写出了电风扇的特点，写出了电风扇名气大。 1、介绍家乡特产：在生活中，你一定品尝了不少家乡特产，那么，请你介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词，让它走出扬州，名扬天下。 2、请为学校图书馆拟写一则广告提醒同学们轻声慢步。 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。 例如：高邮双黄蛋———天上太阳月亮， 地上鸭蛋双黄。 广告创作室 广告训练场 2.下面是学校中常见的两个提示语，你能将其改为语气更委婉的句子吗？ ⑴（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹。 ⑵（阅览室里）报刊不准带出，违者罚款。 ⑴多一点安静，少一点嬉闹，环境因你更精彩。 ⑵只想阅读，不想拥有，它们在这里更珍贵。 3.有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？ 将“我”改成“咱”；因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。 广告训练场 4、广告词创作 我们刚才对几则广告词进行了赏析，初步领略了广告语言的魅力，那么现在我们就来学写一则广告词吧。请以“爱护公园的花草”为主题，为公园草坪拟一则公益广告。可个人创作，也可集体创作。每组推荐一条参加评比，看那一组的广告拟得最好。 广告训练场 【交流点拨】草坪公益广告词拟写示例： （1）一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 （2）小草有生命，足下多留“青”。 （3）小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 （4）保护花草，就是保护自己。 （5）芬芳来自鲜花， ... ...
