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课件网) 第六节 包装 一、 包装的含义、 种类与作用 ( 一) 包装的含义 包装属于产品整体概念中的形式产品，是产品的又一重要组成部分。 产品只有包装好后，生产过程才算结束。 包装有两层含义: 一是指产品的容器和外部包扎，即包装器材； 二是指对某一品牌商品设计并制作容器或包装物的一系列活动过程。 在实际工作中，二者往往紧密联系，不可分离，故统称为包装。 其构成要素有: (１) 商标、 品牌，是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出位置。 (２) 形状，是包装中必不可少的组合要素，有利于储运、 陈列及销售。 (３) 色彩，是包装中最具刺激销售作用的构成要素。 突出商品特性的色彩组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。 下一页 返回 第六节 包装 (４) 图案，在包装中其作用如同广告中的画面，其重要性、 不可或缺性不言而喻。 (５) 材料，包装材料的选择影响包装成本，也影响市场竞争力。 开发和选用新型材料是包装设计中的一项重要工作。 (６) 标签，含有大量商品信息: 印有包装内容和产品所含主要成分、 品牌标志、 产品质量等级、 生产厂家、 生产日期、 有效期和使用方法等。 上一页 下一页 返回 第六节 包装 ( 二) 包装的种类 包装一般可以分为以下三个层次。 (１) 运输包装，也叫外包装或大包装，主要用于保护产品品质安全和数量完整，便于储运和识别，如装运香烟的纸板箱等。 (２) 中层包装，是保护内包装的包装物，如每条香烟的包装、 装入一定数量牙膏的纸盒等。 上一页 下一页 返回 第六节 包装 (３) 销售包装，即零售包装，也叫内包装或小包装，实际上是产品的直接容器或包装物，如牙膏的软管、 酒类的瓶子、 香烟的小纸盒 (２０ 支/ 盒) 等。 内包装不仅要保护商品，更重要的是要美化和宣传商品，便于陈列，吸引顾客，方便消费者认识、 选购、 携带和使用。 ( 三) 包装的作用 包装的作用主要表现在以下四个方面: (１) 保护商品和美化商品。 包装可以保护商品免受日晒、 风吹、 雨淋、 灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、 渗漏、 溶化、 碰撞、 挤压、 散失以及盗窃等损失，也可以装扮、美化商品，使商品更具吸引力或商业价值。 (２) 方便流通。 包装给流通环节贮、 运、 调、 销带来方便，如装卸、 盘点、 码垛、 发货、 收货、 转运、 销售计数等。 上一页 下一页 返回 第六节 包装 (３) 促进销售。 包装能够吸引顾客注意力，给顾客良好的第一印象，激发顾客的购买欲望，也可以与竞争对手的产品明显区别开来。 产品在超市的货架上出现时，精美的包装能起到积极的作用，形成一个非常好的总体印象。 比如化妆品类合适的包装可以极大地促进其销售。 上一页 下一页 返回 第六节 包装 (４) 增加盈利。 装潢精美、 设计独特的包装可以提升产品档次，增加附加价值，从而使企业在销售过程中通过较高的价格获得更多的利润。 例如中秋节包装精美的月饼就可以比普通包装高几倍甚至几十倍的价格出售。 上一页 下一页 返回 第六节 包装 二、 包装设计原则 包装不仅具有保护产品的功能，还具有积极的促销作用。 从营销角度，包装设计时应该遵循以下的原则。 (１) 安全。 安全是产品包装最基础的作用，也是包装设计的最基本原则之一。 在包装活动中，容器和材料的选择必须适合产品的物理、 化学和生物性能，以保证产品不发生变质和损坏。 上一页 下一页 返回 第六节 包装 二、 包装设计原则 (２) 包装的造型要美观大方，图案生动，文字清晰。 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。 包装要使用新颖别致的造型、 鲜艳夺目的色彩、 美观精巧的图案、 独具特色的材质 ... ...
