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课件网) 电子商务新领域 项目四 移动商务 任务一 目 录 CONTENTS 微店及主流平台 2 移动商务的概念与特点 微店及主流平台 移动商务与传统商务的变化 3 微店及主流平台 1 移动商务快速发展现状 微店及主流平台 4 移动电子商务的应用 微店及主流平台 5 基于移动端的电商载体 微店及主流平台 6 移动商务发展趋势 移动社交电商的价值及优势 7 学习目标 1.了解移动商务、跨境电商的概念及分类； 2.掌握移动商务的特点、跨境电商与传统电商的区别； 3.了解移动商务、跨境电商的发展的历程、现状和发展趋势。 导入 人们习惯了通过手机购物，习惯了吃饭前要查看美食软件，习惯了出行用打车软件叫车，习惯了吃饭时要拍张照发朋友圈；亦习惯了朋友聚餐各自低头玩手机，习惯了用“拖沓”的微信交流代替一次通话…… 手机正改变着我们的生活 移动商务快速发展现状 01 Part One 移动互联网的发展 当前，移动商务正在快速发展着，最直接的表现就是移动互联网的发展和当前快速攀升的网民数量。移动互联网的介入使流量快速增长，工信部数据，截止2020年2月底，我国国内市场上监测到的APP数量为352万款，这一系列的数据都反映了移动互联网的快速发展。 移动商务的快速发展还表现在，电子商务向移动端的逐步转移，不论是网络购物还是外卖等，大家也越来越倾向于在移动端完成。 此外，在生活服务、餐饮行业、旅游出行行业、支付行业、影音娱乐等行业中，移动商务也得到了广泛应用。 移动电商的概念和特点 02 Part Two 移动电商的概念和特点 移动电商的概念 传统的电子商务主要终端是个人计算机，是“有线的电子商务”；而移动电商的主要终端是手机、个人数字助理（PDA）等这些可以装在口袋里的可移动终端。 目前，较普遍的移动电商的定义是：移动电商就是利用手机、个人数字助理和掌上电脑等无线终端开展的电子商务活动。狭义上的电子商务活动指的是商务交易类活动，而广义上的电子商务活动则泛指一切与电子交易有关的活动，如营销、推广、支付及物流等。 移动电商的概念和特点 移动电商的特点 （1）更具开放性、包容性。 （2）具有无处不在、随时随地的特点。 （3）潜在用户规模大。 （4）能较好确认用户身份。 （5）定制化服务。 （6）移动电子商务易于推广使用。 （7）移动电子商务领域更易于技术创新。 03 Part Three 移动商务与传统商务的变化 首先是产品端的变化。 其次是业务流程的变化。 再次，就是商业模式上的创新。 最后，是营销通道的变化。 一是表现在流量入口方面。 二是基于用户位置的营销。 三是，以社交分享为主体的裂变营销，用户能更方便更容易的完成产品和服务信息的分享，基于移动社交进行裂变式营销，比如团购、砍价、分享领红包等； 四是，基于大数据的营销。可以根据用户的喜好、特点、属性等数据，个性化的向用户推荐产品和服务内容,实现千人千面的营销。 移动电子商务的应用 04 Part Four 新技术在移商场景的应用 1.移动购物 2.移动金融 3.O2O电子商务 4．移动办公 5.移动娱乐 6．移动营销 基于移动端的电商载体 05 Part Five 基于移动商务端的电商载体 APP，即应用程序，英语全称Application，狭义的APP指的是智能手机的第三方应用程序，广义的APP指所有客户端软件，现多指移动应用程序。 1.手机淘宝 2.拼多多 3.唯品会 4.每日优鲜 5.美团 6.闲鱼 除了上述几个App 外，涉及人们饮食起居各方面的手机App非常多，如交通出行方面的滴滴出行App、去哪儿旅行App；汽车导航方面的高德地图App、百度地图App 等。 06 Part Six 移动商务发展趋势 一是全渠道、线上线下融合发展势在必行。 二是随着移动社交和自媒体的发展，电商将向去中心化模式转变。 三是内容化、粉 ... ...
