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课件网) 项目三 微信营销 任务三 网络营销 目 录 CONTENTS 微店及主流平台 2 微信营销优势 微店及主流平台 微信营销载体 3 微店及主流平台 1 微信营销生态 微店及主流平台 4 微信营销场景 微信营销生态 01 Part One 了解微信营销 你眼中的微信营销是怎样的？ 了解微信营销 1. 商家利用微信做营销； 2. 第三方为商家提供微信营销方案/技术服务，也属于微信营销。 微信营销简介 微信营销的定义 微信营销是指：基于微信进行的营销，包括销售、公共关系维护、品牌形象塑造、客户服务等一系列营销形式。 范畴： 微信平台自身的营销模式； 通过接入第三方平台进行的营销； 基于微信接口，根据营销需求自主开发的工具/功能产品； 基于微信生态下的垂直领域服务商，为商家从事微信营销提供解决方案或服务。 富媒体 展示类 活动类 微信营销简介 微信营销展现形式 微信营销简介 微信营销特征 即时性 去中心化聚合 伴随性 排 期 中心化 固定式 交互性 数据化 单 向 人 工 泛精准 精准性 微 信 营 销 传 统 营 销 微信营销优势 02 Part Two 为什么选择微信做营销 为什么选择微信做营销 微信的庞大用户群体 微信平台开放性特征 微信功能适用于营销（功能与营销需求对接） 微信的庞大用户群 2011年1月21日 微信正式上线 2013年7月25日 微信的国内用户超过4亿；8月15日，微信的海外用户超过了1亿。 2020年3月 微信及WeChat的合并月活跃账户数11．65亿。（活跃定义：发送消息、登录游戏中心、更新朋友圈） 2013年1月15日 微信用户达3亿 2013年8月5日 微信5.0上线，“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能推出。 2012年3月29日 微信用户破1亿，耗时433天。 2012年9月17日 微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。 2011年1月21日微信正式上线，到次年3月末微信用户破一亿，耗时仅433天。 2020年3月，微信及WeChat的合并月活跃账户数11．65亿，同比增6．1％．（活跃定义：发送消息、登录游戏中心、更新朋友圈）。2020年第一季度，腾讯微信及WECHAT的月活跃账户12亿，同比增加8．2％。 微信的庞大用户群 微信开放性特征 平台具备营销发展倾向 对于营销持开放态度 为营销提供了更多可能性 功能：公众号、朋友圈、支付、扫一扫...... 需求：娱乐、社交、网购、O2O、生活服务...... 产品/服务：游戏、餐饮、打车、客户服务、零售...... 微信功能与营销需求对接 微信 用户需求 企业/个人 微信与微信营销 微信生态综合性包围用户需求 微信通过搭建包括社交、娱乐、O2O、资讯、电商、金融、生活服务等一系列生态体系，生产内容、打造O2O闭环、建立智慧城市并将平台开放，使得第三方能够在微信生态中发挥更大的可能性，共同搭建微信生态。 微信围绕用户需求进行综合性渗透，通过建立用户移动化生活的基础高频场景、垂直化场景，最大限度的吸引用户、留住用户，增加用户粘性。 微信营销成为当前移动社交营销的重要阵地 微信生态综合性包围用户需求，对接企业产品与服务，加上微信本身完备的营销功能，从而为商家在微信上做营销提供了强大的平台支撑； 微信是基于熟人圈的社交平台，不仅用户众多，而且社交属性强，可以有效实现用户触达，直连用户； 基于微信开展营销活动的门槛相对较低，执行成本也相对较低，商家可以规避一些自主开发的门槛限制和高额成本投入。 微信功能与营销需求对接 4、同城生活的导航 3、所有人的移动钱包 2、天然的BDB（Big Data Base，大数据库） 1、全民社交的工具，独霸的SNS 5、强关系的CRM 7、轻应用平台 6、移动电商 微信的商业价值 微信营销载体 03 Part Three 公众号 朋友圈 微店 小工具 微信群 微信营销载体 微商城 小程序 强社交关系类 （朋友圈、群） 移商属性 ... ...
