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课件网) 电子商务商业模式 项目二 网红经济模式 任务七 2 网红的发展历史 网红经济的发展现状 3 目 录 CONTENTS 1 什么是网红 4 网红商业化情况 网红经济产业链 5 6 网红发展趋势 山东交通技师学院商学院 什么是网红 01 Part One 导入案例 papi酱 题材八卦有槽点；持续优质的内容产出；网络借势追热点；UGC（用户生产）短视频兴起；全网络视频平台发布。 摔碗酒 由抖音带火的西安摔碗酒，节假日众多游客慕名而去，日摔2万个碗。 小猪佩奇 豆瓣评分9.2分；年播放量100亿次（国内）；2016年收入70亿（全球）；2020年预计收入120亿（全球）。 网红的定义 顾名思义，网红就是网络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联网平台积聚人气，进而走红获得大众关注。 什么是网红经济？ 网红经济指围绕网红开展的商业营利活动。 从“网红”跨越至“网红经济”需要具备两个前提：一是高质量的社交资产，二是恰当的商业模式。 网红的发展历史 02 Part Two 网红的发展历史 网红时代1.0———文字时代 1994年4月20日，一条64k的国际专线接通，中国互联网时代正式开启。由于技术受限，文字成了当时主要的信息载体，痞子蔡、安妮宝贝、今何在、宁财神等一批兼具文笔与才情的文学青年通过网络写作，开创了中国网络文学的先河，而他们也成为受年轻人追捧的第一批“网红”。 网红时代2.0———图像时代 千禧年后，随着网络带宽的加大，互联网迎来图像时代，网民数量增加，大众需要释放情绪，于是通过爆图来自黑、扮丑、博出位的“审丑”文化捧红了芙蓉姐姐等草根网红，此时对网红的炒作、包装、变现形式也逐渐成熟。 网红的发展历史 网红时代3.0———电商时代 2010年后，基于信息、社交和电商商业闭环的打通，“网红”正式成为了一种营销方法论，以张大奕、大金为代表的电商网红开始成为垂直领域内的意见领袖，“网红”成为了销售入口，“内容”成为了购买理由，“意见”成为了品牌背书。 网红时代4.0———内容时代 自2016年起至今，短视频与直播行业的兴起催生了Papi酱、办公室小野等自媒体网红，内容成为制胜之道的同时也抬高了成为网红的门槛，各平台纷纷开始深耕内容，通过各领域网红的孵化及优质内容的产出，完成广告代言、电商导流、商业活动、演艺合作等多元化商业变现。 网红经济发展现状 03 Part Three 网红人数及粉丝规模均大幅增长 国内网红经济基础继续扩大 在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。 2018年网红数量增长率 2018年头部网红数量增长率 51% 23% 2018年网红粉丝数增长25% 网红领域占比分析 领域多种多样，传统网红领域依旧占据主导位置 伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。 网红新兴领域分析 美食、健身等新兴领域表现抢眼，众多新领域兴起 与传统领域一起成长的还有许多新兴领域，其增长的主要动力来源自于粉丝对相应垂直领域的关注度上升，以及市场对于网络营销手段的认可。 短 视 频 短视频在2017年依旧保持着高速增长的态势，产业结构也更加清晰，虽然仍处于各类短视频平台大量涌现所造成的平台同质化竞争的阵痛期，但不同级别的平台通过不同的定位，聚集了一定数量的粉丝 ，并以此为依托形成了以广告为主的商业变现模式。 网红内容的主要形式变化 微 博 问 答 微博问答流程 粉丝角度 确定提问人 提出问题 围观答案 网红角度 开通问答 等待提问 回答问题 ... ...
