中职《网店运营实务（第2版）》（人邮版·2023）第2章 店铺装修：用视觉营销提高订单转化率 同步课件(共27张PPT)

(课件网) 第2章 店铺装修：用视觉营销 提高订单转化率 在网店运营中，影响买家做出购买决定的因素除了商品的质量和服务之外，还包括店铺的装修质量。一个页面杂乱无章的店铺是无法给买家留下好印象的，而一个页面井然有序、图片美观大气、文案精心设计的店铺会给买家带来强烈的视觉冲击，让买家心情愉悦、流连忘返，结果往往就是给店铺带来更大的销量。 目录contents 01 店铺装修色彩的设计与策划 02 店铺首页的设计 03 店铺页面文案的规划与设计 Part / 01 店铺装修色彩的设计与策划 在店铺装修中，色彩的搭配对整体装修效果有着至关重要的影响。店铺装修色彩的搭配既要符合店铺的主题，又要体现出店铺的品牌文化及正面形象，这样才能达到加深买家印象的目的。 2.1.1 店铺装修色彩设计的原则 01 保持页面外观统一 02 色彩搭配有主次 03 尽量控制在3种色彩以内 04 重要的日子可以采取不同的风格 2.1.2 不同色彩的“性格”表现 常见色彩的“性格”特点及其适用的场景 色彩名称 “性格”特点 适用的场景 红色 色感温暖，是一种对人刺激性很强的颜色，代表热情、活力、喜庆，容易使人兴奋、激动、紧张、冲动 ① 婚庆类商品、女装、化妆品等店铺适合红色系搭配； ② 用于店庆活动或大型促销活动广告图主色调 橙色 具有健康、富有活力、勇敢、自由等象征意义，能让人产生尊贵、温暖、兴奋、神秘等感觉，而且是一种能引起人们食欲的色彩 用于销售食品的店铺 黄色 会让人产生明亮、灿烂、愉快、高贵、柔和、辉煌的感觉，同时又容易引起人们味觉的条件反射，给人以甜美、香酥的感觉 ① 可用于销售食品的店铺； ② 可用于表现喜庆氛围和富饶景色的画面； ③ 可用于销售高档商品的店铺 紫色 代表高贵、奢华、优雅、魅力，也象征神秘、庄重、神圣和浪漫，会让人产生浪漫、柔和、华丽、高贵、优雅的感觉 通常用于以女性为对象或主要销售艺术品的店铺，很适合表现珍贵、奢华的商品 色彩名称 “性格”特点 适用的场景 绿色 偏向于自然美、宁静、生机勃勃、宽容，可以让人产生一种清新、自然、舒适、亲和的感觉 通常与环保意识有关，也经常让人联想到与健康相关的事 物上，经常用于销售生态特产、护肤品、儿童商品的店铺 蓝色 给人以沉稳、稳重、冷静、严谨、成熟、淡雅、智慧、科技的感觉 营造安稳、可靠、略带神秘色彩的氛围，可用于销售数码类商品、科技类商品、家电类商品的店铺 白色 让人产生纯粹、客观、淳朴、神圣、光明、明快的感觉 用于大多数店铺 灰色 一种最被动的颜色，容易受到邻近颜色的影响。若靠近鲜艳的暖色，灰色就会显出冷静的品格；若靠近冷色，灰色就会变成温和的暖灰色 用于销售电子、电器商品的店铺 黑色 给人以稳重、高贵的感觉 科技商品可以用黑色做主色，而生活用品和服饰用品用黑色可以给人带来一种高贵、神秘的感觉。黑色的暗沉可以让与之搭配的生活用品、服饰的颜色显得更加鲜明、华丽 2.1.3 店铺装修的配色方案 色相即色彩的相貌，也就是色彩的名称，即人们所说的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。 色相对比是指色彩因色相之间的差别形成的对比。一般可以采用4 种对比搭配，即同类色搭配、邻近色搭配、对比色搭配和互补色搭配。 ● 色相对比与调和配色 色彩的明度也称色彩的亮度，是指色彩明暗、深浅的变化。 明度对比与调和配色是指利用色彩之间明暗的变化使色彩形成对比，分为彩色差的明度对比配色和非彩色差的明度对比配色。 ● 明度对比与调和配色 色彩的纯度是指原色在色彩中所占据的百分比，用来表现色彩的鲜艳和深浅。纯度是深色、浅色等色彩鲜艳度的判断标准。色彩纯度分为高纯度、中纯度和低纯度3种。 纯度对比与调和配色是指因色彩之间纯度的差 ... ...