中职《网店运营实务（第2版）》（人邮版·2023）第3章 商品上架：用良好形象彰显店铺专业度 同步课件(共40张PPT)

(课件网) 第3章 商品上架：用良好形象 彰显店铺专业度 店铺正式运营后，卖家只有将商品准确、完美地上传到店铺中，才能让买家搜索到并进行购买，才能真正地实现盈利。在商品上架的过程中，卖家需要上传高质量的商品图片，设置并优化商品标题，为商品设定合理的价格，设计商品详情页等。 目录contents 01 商品图片的拍摄与处理 02 商品的发布 03 商品详情页的设计 Part / 01 商品图片的拍摄与处理 网店买家对商品产生的第一印象来自于卖家放在店铺中的商品图片，买家做出的购买决策在很大程度上会受到商品图片的影响。高质量的商品图片不仅能让商品得到更加真实的展示，也能在一定程度上刺激买家的购买欲望，从而提高商品的转化率。 3.1.1 拍摄商品图片的器材 使用的数码相机最好具有合适的光感元件（CCD），具备手动模式和微距功能，具有外接闪光灯的热靴插槽，可以更换镜头。 数码 相机 三脚架是拍摄商品图片不可缺少的主要附件，其主要功能是避免相机晃动，以保证图片的清晰度。 三脚架 在室内拍摄图片需要用到灯具，应准备3只以上照明灯，最好使用30W以上三基色白光节能灯，其价格比较便宜，色温较好。 灯具 拍摄商品图片需要用到拍摄台。如果没有专业的拍摄台，可以灵活地使用桌子、椅子、茶几或大一些的纸箱等物品来代替，光滑、平整的地面也可以作为拍摄台使用。 拍摄台 如果卖家的店铺规模较大，并且有专业的拍摄场地，可以到照相器材店购买专业的背景纸、背景布。规模较小的店铺卖家可以到文具商店购买一些全开的白卡纸，以此作为拍照的背景材料。 背景 材料 3.1.2 拍摄方位与角度的选择 ● 取景方位的变化 对拍摄网店商品图片来说，常见的取景方位有3 种，即正面取景、侧面取景与背面取景。 1 对于一些比较细小或者结构上比较平面化的商品来说，我们经常使用顶面取景。 2 而对于一些有底座的商品来说，我们还需要使用底部取景。 3 正面取景 侧面取景 背面取景 顶面取景 3.1.2 拍摄方位与角度的选择 ● 取景角度的变化 俯拍：指相机处于相对于商品来说较高的位置，视角朝下拍摄，通常可以拍摄到商品的顶部。 1 平拍：指相机所在的位置与商品放置高度很接近，镜头拍摄角度平缓，接近于0°。 2 仰拍：指相机处于比商品放置高度更低的位置，视角朝上拍摄。 3 俯拍 平拍 仰拍 3.1.3 商品拍摄的构图 通过两条横线与两条竖线将画面等分，这时4条线段就构成了井字形，并在画面中产生4个交点。拍摄者需要做的就是在画面中将商品主体安排到任意一个交点的附近。 ● 井字形构图法 井字形构图法示例 黄金分割点 3.1.3 商品拍摄的构图 通过两条横线与两条竖线将画面等分，这时4条线段就构成了井字形，并在画面中产生4个交点。拍摄者需要做的就是在画面中将商品主体安排到任意一个交点的附近。 ● 井字形构图法 1∶1 的画面比例 竖幅取景 3.1.3 商品拍摄的构图 中央构图法就是将被拍摄的商品主体安排在画面的中心，以达到突出商品本身的目的。 ● 中央构图法 中央构图法 3.1.3 商品拍摄的构图 对角线构图法就是将拍摄主体按照对角线呈现在画面中，会让画面显得更有活力。通常来说，条状物体比较适合采用对角线构图法，也可以集合一些物品构成对角线。 ● 对角线构图法 对角线构图法示例 3.1.3 商品拍摄的构图 三角形的稳定特点使三角形构图法常被用于商品的组合拍摄中。在摆设要拍摄的商品时，我们可以使主要元素或者线条构成三角形的形状，从而完成三角形构图。 ● 三角形构图法 三角形构图法示例 3.1.3 商品拍摄的构图 留白构图法指画面中要适当地留出一些空白，重点突出商品本身。很多时候，网店商品图片需要进行一些装饰性或说明性的处理，所以在构图时要留有足够多的 ... ...