中职《电子商务基础（慕课版）》（人邮版·2021）项目4 了解网络营销 同步课件 (共41张PPT)

(课件网) 电子商务基础 项目四 了解网络营销 任务一 了解网络营销的含义及策略 任务二 探索网络营销的常见方式 同步实训 活动1 了解网络营销的含义网络营销是指通过互联网实施营销活动，从而有效地扩大品牌影响力或促进交易活动的一种营销模式。总体来讲，凡是以互联网或移动互联网为媒介开展的营销活动，都可称为网络营销。活动2 了解网络营销的策略1．商品策略商品策略是指企业明确自己应该提供什么样的商品和服务，才能满足消费者的需求的策略。活动2 了解网络营销的策略2．价格策略低价策略捆绑销售策略免费策略个性化定价策略竞争定价策略活动2 了解网络营销的策略3．渠道策略使用第三方平台渠道是指企业利用互联网上现有的销售平台作为渠道来推广与销售商品或服务。（1）使用第三方平台渠道活动2 了解网络营销的策略（2）使用自建平台渠道使用自建平台渠道是指企业自己建立一个网络销售平台来推广与销售商品或服务。活动2 了解网络营销的策略4．促销策略促销策略是指企业通过网络广告、站点推广、网络销售促进和网络公关等各种促销手段，向消费者传递商品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到促进商品或服务销售的一种策略。01020304站点推广网络广告网络公关网络销售促进任务一 了解网络营销的含义及策略 任务二 探索网络营销的常见方式 同步实训 活动1 了解微信营销1．使用微信个人号营销使用微信个人号营销是指个人注册微信个人账号后，在自己的朋友圈发布一些碎片化、及时性的信息来传达商品信息。写作朋友圈信息的技巧发布朋友圈信息活动1 了解微信营销2．使用微信公众号营销写作有吸引力的推文标题写作推文正文微信公众号主要通过推送文章营销。推送文章呈现的营销内容更详细，呈现方式更多样，具有更强的感染力和营销效果。下面重点介绍写作公众号推文的技巧。活动1 了解微信营销3．使用微信群营销AB创建微信群微信群营销技巧活动2 了解微博营销1．发布微博营销内容微博是一个公共社交平台，其用户众多，信息传播迅速且广泛，很多商家都微博当做主要的营销平台。活动2 了解微博营销2．开展微博营销活动01OPTION02OPTION03OPTION有奖征集有奖转发有奖竞猜活动3 了解短视频营销1．了解主流短视频平台抖音快手微信视频号活动3 了解短视频营销2．策划短视频营销内容直接展现商品夸张表现商品延伸商品用途123活动4 了解直播营销1．了解直播营销平台点淘京东直播拼多多直播活动4 了解直播营销2．组建直播营销团队直播营销团队成员可以分为三类角色：场控操作直播控制平台控制整场直播节奏主播主播是直播中出镜的人员主播根据工作内容可以分为主播和副播两种运营直播策划商品运营直播反馈LOREM IPSUM DOLOR活动4 了解直播营销3．策划直播营销直播开场直接介绍提出问题故事开场直播过程弹幕互动发红包发起任务直播结尾直播结尾时还要合理地进行流量引导任务一 了解网络营销的含义及策略 任务二 探索网络营销的常见方式 同步实训 实训一 模拟微博营销活动本次实训要求同学们为菜籽油商家———外婆家的“低芥酸菜籽油”商品开展微博营销，商品信息如下，涉及到的操作包括注册微博账号、利用话题推广商品、策划有奖转发活动。实训描述实训一 模拟微博营销活动步骤 1 ：单击微博首页中的“立即注册”超链接，在打开的页面中输入手机号码，设置密码、生日，单击按钮获取激活码，输入激活码，单击按钮。操作指南实训一 模拟微博营销活动步骤2：确定话题主题。菜籽油与人们的健康息息相关，因此可以用“养生”等话题发布微博，介绍芥酸对人体的危害，并推荐“外婆家”的商品“低芥酸菜籽油”，吸引关注养生话题的用户。步骤3：发布微博 ... ...