项目七 尝试参与项目 教学内容 一、撰写市场调查报告 二、撰写市场预测报告 三、撰写意向书 四、撰写协议书 教学要求 【知识目标】 1．了解市场调查报告的结构。 2．了解市场预测报告的结构。 3．了解意向书的结构。 4．了解协议书的结构。 【技能目标】 1．能够撰写市场调查报告。 2．能够撰写市场预测报告。 3．能够撰写意向书。 4．能够撰写协议书。 【素质目标】 1．培养“先调查研究再做出结论”的思维习惯和行为习惯。 2．树立合作意识和诚信意识，培养协作精神。 教学重点 1．撰写市场调查报告 2．撰写市场预测报告 3．撰写意向书 4．撰写协议书 教学难点 1．撰写市场调查报告 2．撰写市场预测报告 3．撰写意向书 4．撰写协议书 教学方法 讲授法、案例法 课时数 8课时 教学内容 任务一 撰写市场调查报告 知识准备：市场调查报告的结构 市场调查报告的结构如下表所示。 能力提升：市场调查报告的写作技巧 撰写者在撰写市场调查报告时可以使用以下技巧。 （1）调查资料和观点相统一 （2）通过拟定提纲来厘清思路 （3）适当使用段落标题 （4）中心突出，条理清楚 素质提升 调查研究是谋事之基、成事之道。结论不是臆测出来的，也不是推定出来的，而是经过深入调查研究得来的。正所谓“没有调查，就没有发言权”，面对问题，我们不能急于下结论，首先要进行深入的调查研究，获得丰富的资料，再进行归纳总结。 例文解析 《××中式快餐连锁项目市场调查报告》 写作简析 该例文标题简明扼要、直观地指出了调查项目。第一段是引言，简要交代了市场调查的目的和动机，以及调查时间、调查地点、调查对象等信息。 主体包括“市场现状”部分和“行业分析”部分。“市场现状”部分分条介绍了调查对象的基本情况，即店面选址、租赁情况、主流品牌客流量、市场主流客单价、主流快餐品牌经营形式。根据这些基本情况和资料，该企业的市场调查营销人员展开行业分析，并针对××中式快餐品牌进入市场提出了几点建议。在分析市场现状时，市场调查营销人员分条列明，条理清晰，对××中式快餐连锁项目的开展具有很强的指导性。 最后一部分为总结，“直营入市，加盟起航”概括了××中式快餐连锁项目的基本经营方向，同时强调了注意事项，以防范风险。 总体来说，该市场调查报告以段落标题体现文章的层次，概括市场调查报告各部分的大意，提纲挈领，尽管涉及的内容较多，也不使读者感到厌烦，还可以让读者一目了然，迅速掌握市场调查报告的中心意思，为做出市场决策提供指导。 任务实训 请你根据所提供的信息，结合所学的市场调查报告的结构和写作技巧，为某珠宝店撰写一篇市场调查报告。 任务二 撰写市场预测报告 知识准备：市场预测报告的结构 市场预测报告的结构具有一定的灵活性，一般由标题、前言、正文、结尾、附件、落款（署名、日期）构成，其中前言、正文、结尾、附件的写法如下表所示。 能力提升：市场预测报告的写作技巧 撰写者在撰写市场预测报告时，可以使用以下技巧。 （1）使用朴实的文风，实事求是 （2）提高内容的针对性 （3）将材料与内容建立联系 （4）旗帜鲜明地提出建议 例文解析 《2024年重庆市北碚区旅游市场预测报告》 写作简析 该例文标题简明扼要、直观地指出了调查和预测的项目。 该例文没有写前言，在正文第一部分直接介绍北碚区的旅游资源概况，以及通过市场调查获得的数据资料。 正文第二部分为调查结果分析，分别从游客背景、游客地域结构、游客时间结构和游客消费结构等方面进行分析，展现的是北碚区旅游市场的现状，为预测未来的旅游市场趋势提供了基础。 正文第三部分对北碚区旅游市场进行预测，预测的方面包括游客数量、旅游收入、人均停留时间、人均旅游消费水平等，前两者为定量分析，其最大的优点为客 ... ...
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