中职《短视频与直播营销实务（慕课版）》同步教学（人邮版·2023）项目二 短视频内容策划 同步课件(共40张PPT)

(课件网) 项目二 短视频内容策划 做好短视频创作并不是一朝一夕的事，必须做出合理的规划才能确保走对方向。小艾在工作实践中了解到，一个优质的短视频账号应当明确目标受众，确定用户的精准需求，找到合适的短视频展现形式，并能够持续不断地找到优质选题，在此基础上才能打造出高质量的短视频内容。 目录contents 01 定位短视频内容 02 设计短视频内容 03 撰写短视频脚本 Part / 01 定位短视频内容 小艾发现，如今的短视频已经遍及各个领域，短视频营销的市场竞争也越来越激烈，要想做好短视频营销，首先要做好内容定位，选好题材，创作出差异化内容，从而避免陷入同质化竞争。 活动一 明确短视频内容定位方向 明确短视频内容定位方向需要考虑以下两个方面。 自身条件主要包括自己的技能、知识水平、兴趣爱好，以及是否能够熟练使用各种摄像设备、拍摄App和视频剪辑工具等。根据自身条件选择自己最擅长并有丰富资源（包括数据、素材等）的领域。 自身条件 要充分了解用户需求，如用户在娱乐、功能、知识、精神、情感等方面的需求；要形成目标用户群体的用户画像，并敏锐洞察用户的需求，据此选择内容方向，定位短视频内容。 用户需求 活动一 明确短视频内容定位方向 短视频营销要注重内容的垂直细分，因为越是垂直细分的内容，实现商业变现大多越容易。运营人员在确定短视频内容定位方向的垂直性时，要注意以下3点。 01 实用性 02 知识性 03 差异性 实用性短视频内容 活动一 明确短视频内容定位方向 短视频营销要注重内容的垂直细分，因为越是垂直细分的内容，实现商业变现大多越容易。运营人员在确定短视频内容定位方向的垂直性时，要注意以下3点。 01 实用性 02 知识性 03 差异性 知识性短视频内容 活动一 明确短视频内容定位方向 短视频营销要注重内容的垂直细分，因为越是垂直细分的内容，实现商业变现大多越容易。运营人员在确定短视频内容定位方向的垂直性时，要注意以下3点。 01 实用性 02 知识性 03 差异性 差异性短视频内容 活动二 确定短视频的内容类型 娱乐剧情类短视频可以采用情景剧、脱口秀等表现形式，主要的演绎方式是通过夸张的手法、诙谐的台词、滑稽的动作进行自嘲、调侃等。 ● 娱乐剧情类短视频 娱乐剧情类短视频 活动二 确定短视频的内容类型 美食分享类短视频可细分为美食教程、美食测评、美食探店、展现生活方式等内容 类型。 ● 美食分享类短视频 美食分享类短视频 活动二 确定短视频的内容类型 才艺展示类短视频展示的内容包含唱歌、跳舞、乐器演奏、曲艺表演等。这类短视频只是单纯地展示视频中人物的才艺，强调观赏性和娱乐性。 ● 才艺展示类短视频 才艺展示类短视频 活动二 确定短视频的内容类型 运动健身类短视频能够带领用户在家免费学习健身动作，主要是健身教练以科普的形式分享专业的健身知识及健身动作，或者是健身爱好者分享自己的健身日常等。 ● 运动健身类短视频 运动健身类短视频 活动二 确定短视频的内容类型 可爱治愈类短视频主要展现幼儿或宠物，以幼儿或宠物可爱、治愈的特征来吸引用户观看。 在创作这类短视频时，创作者要尽情地展现短视频主角的可爱之处或一技之长，再配上其具有辨识度的声音，以达到融化人心、获得超高的人气的目的。 ● 可爱治愈类短视频 可爱治愈类短视频 活动二 确定短视频的内容类型 这类短视频要求创作者的声音要有较高的辨识度，具有自己的风格与特色，而且在影视剧素材的选择上也有讲究，多选择热门电影或电视剧，通过轻松、幽默的语言把自己的思想观点表达出来，再配上精心剪辑的剧情，创作出富有新意的作品。 ● 影视剧评类短视频 影视剧评类短视频 活动三 选择短视频内容的展现形式 图 ... ...