中职《短视频与直播营销实务（慕课版）》同步教学（人邮版·2023） 项目六短视频与直播营销复盘 课件(共36张PPT)

(课件网) 项目六 短视频与直播营销复盘 小艾明白，团队做复盘的意义就在于找出问题、分析问题、解决问题、指引方向，这样他们就能在短视频与直播营销的道路上少走弯路，提高经济效益。 于是，小艾和团队决定获取短视频与直播数据，并分析这两方面的数据指标，以指导运营工作。 目录contents 01 短视频营销复盘 02 直播营销复盘 Part / 01 短视频营销复盘 在短视频运营中，复盘是一个必要的环节。短视频运营人员可以通过分析短视频数据来提升短视频内容质量，调整和优化短视频运营策略。鉴于数据对短视频运营的重要性，小艾与同事在发布短视频后总是十分关注短视频的各项数据。 活动一 了解短视频数据分析的角度 自身账号的短视频分析，是指运营人员对自己运营的账号下的短视频进行分析，包括单条视频分析、横向对比分析和纵向对比分析3种方式。 ● 自身账号的短视频分析 单条视频分析：指运营人员对自己运营的短视频账号中的某条短视频的数据进行分析。 1 横向对比分析：指运营人员将自己发布在不同平台上的短视频的数据进行整合，分析这些短视频在不同平台上的数据表现。 2 纵向对比分析：指运营人员将自己所运营的所有账号中的短视频按照选题、拍摄风格等划分为不同的类型，然后分析哪些选题、哪些拍摄风格的短视频的数据表现较好，哪些选题、哪些拍摄风格的短视频的数据表现较差。 3 运营人员在实施竞争对手短视频分析时可以按照以下3个步骤进行。 确定竞争对手→收集竞争对手的资料→分析竞争对手的运营情况 ● 竞争对手的短视频分析 新榜是一个自媒体内容服务平台，早期以提供微信公众号数据分析服务为主，后来也加入针对抖音、快手、哔哩哔哩、微信视频号等平台账号的数据分析服务。 ● 新榜 活动二 获取短视频数据 新榜 灰豚数据是一款直播短视频带货数据分析工具，为品牌或商家提供高效实时数据服务，具有查询主播数据，寻找“爆款”商品，查询直播间销量、销售额数据等功能，支持多平台数据查询分析，包括淘宝、抖音、快手和小红书等。 ● 灰豚数据 活动二 获取短视频数据 灰豚数据 蝉妈妈是国内知名的抖音、小红书直播和短视频电商数据与服务的提供商，基于强大的数据分析、品牌营销及服务能力，致力于帮助众多的达人、机构和商家提升效率，实现精准营销。 ● 蝉妈妈 活动二 获取短视频数据 抖音销量榜 蝉妈妈是国内知名的抖音、小红书直播和短视频电商数据与服务的提供商，基于强大的数据分析、品牌营销及服务能力，致力于帮助众多的达人、机构和商家提升效率，实现精准营销。 ● 蝉妈妈 活动二 获取短视频数据 基础分析 火烧云数据是短视频领域权威的数据分析平台。该平台依托专业的数据挖掘和大数据分析能力，提供哔哩哔哩数据、小红书数据等，致力于用技术赋能广告行业，开启新媒体广告投放数据化、智能化新纪元，实现广告主新媒体广告投放更快、更准、更稳、更有效。 ● 火烧云数据 活动二 获取短视频数据 火烧云数据“UP主排行榜” 活动三 分析短视频数据指标 1 短视频数据分析指标包括固有数据指标、基础数据指标、关联数据指标三大类。其中，固有数据指标是指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布渠道等与短视频发布相关的数据指标。 下面重点分析基础数据指标和关联数据指标。 ● 了解短视频作品数据分析的常用指标 基础数据指标：主要是指播放量、点赞量、评论量、转发量和收藏量等与短视频播放效果相关的数据指标。 关联数据指标：关联数据是指由两个基础数据相互作用而产生的数据，包括完播率、点赞率、评论率、转发率、收藏率等指标。 完播率＝完整看完整个短视频的用户数÷点击观看短视频的用户数×100% 点赞率＝点赞量÷播放量×100% 评 ... ...