中职《短视频与直播营销实务（慕课版）》同步教学（人邮版·2023） 项目一走近短视频与直播 课件(共39张PPT)

(课件网) 项目一 走近短视频与直播 小艾是某职业院校新媒体营销专业的学生，她了解到短视频与直播是新媒体领域的新兴赛道，也是电商企业营销的主流方向。短视频营销与直播“带货”的结合让她看到了很大的商机和巨大的发展潜力。 接下来，我们就跟随小艾一同走近短视频与直播，全面了解短视频与直播知识，为之后的创作、拍摄、发布与运营做好铺垫。 目录contents 01 初识短视频 02 初识直播 03 了解“短视频+直播” 整合运营 04 认识主流短视频与直播平台 Part / 01 初识短视频 小艾虽然对短视频非常感兴趣，在空闲时间也会看短视频，并经常用短视频记录自己的生活，但对短视频的特点、类型及发展历程并没有系统的认识。于是，小艾决定全面认识短视频，对短视频建立一个比较完整和系统的认知。 活动一 分析短视频的特点 短视频的特点 制作简单，生产成本低 简短精练，内容有趣 指向性强，目标精准 互动性强，传播速度快 观点鲜明，信息接受度高 准 短 低 快 高 活动一 分析短视频的特点 请同学们打开抖音App，选择自己喜欢的领域进行搜索，如美妆类、美食类、情感类、剧情类、宠物类、旅行类等，观看播放量、点赞量、评论量较多的短视频，分析其内容创作特点，并通过查看短视频评论，分析评论用户的想法及需求。 动手做 活动二 熟悉短视频的类型 ● 依据内容生产方式划分 用户生产内容（UGC）类型的短视频 1 专业用户生产内容（PUGC）类型的短视频 3 专业生产内容（PGC）类型的短视频 2 UGC PGC PUGC 活动二 熟悉短视频的类型 ● 依据内容生产方式划分 用户生产内容（UGC）类型的短视频 1 专业用户生产内容（PUGC）类型的短视频 3 专业生产内容（PGC）类型的短视频 2 请同学们想一想，自己看过的短视频中有哪些是由专业团队创作的，哪些是由普通用户创作的，并试着分析其内容特点。 动手做 ● 依据内容的表现方式划分 情景短剧类短视频 1 探店类短视频 3 人物讲解类短视频 2 Vlog（Video Blog） 5 动漫类短视频 4 情景短剧类短视频 活动二 熟悉短视频的类型 ● 依据内容生产方式划分 用户生产内容（UGC）类型的短视频 1 专业用户生产内容（PUGC）类型的短视频 3 专业生产内容（PGC）类型的短视频 2 请同学们想一想，自己看过的短视频中有哪些是由专业团队创作的，哪些是由普通用户创作的，并试着分析其内容特点。 动手做 ● 依据内容的表现方式划分 情景短剧类短视频 1 探店类短视频 3 人物讲解类短视频 2 Vlog（Video Blog） 5 动漫类短视频 4 “神州摄影”账号主页与短视频 活动二 熟悉短视频的类型 ● 依据内容生产方式划分 用户生产内容（UGC）类型的短视频 1 专业用户生产内容（PUGC）类型的短视频 3 专业生产内容（PGC）类型的短视频 2 请同学们想一想，自己看过的短视频中有哪些是由专业团队创作的，哪些是由普通用户创作的，并试着分析其内容特点。 动手做 ● 依据内容的表现方式划分 情景短剧类短视频 1 探店类短视频 3 人物讲解类短视频 2 Vlog（Video Blog） 5 动漫类短视频 4 “上海美食”账号主页与短视频 活动二 熟悉短视频的类型 ● 依据内容生产方式划分 用户生产内容（UGC）类型的短视频 1 专业用户生产内容（PUGC）类型的短视频 3 专业生产内容（PGC）类型的短视频 2 请同学们想一想，自己看过的短视频中有哪些是由专业团队创作的，哪些是由普通用户创作的，并试着分析其内容特点。 动手做 ● 依据内容的表现方式划分 情景短剧类短视频 1 探店类短视频 3 人物讲解类短视频 2 Vlog（Video Blog） 5 动漫类短视频 4 “奶龙”短视频 活动二 熟悉短视频的类型 ● 依据内容生产方式划分 用户生产内容（UGC）类型的短视频 1 专业用户生产内容（PUGC）类型 ... ...