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课件网) 《网络营销》 第7章 网络营销组合策略 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题:第7章 网络营销组合策略 教学目的要求：掌握络产品含义和产品形态 网络营销产品的策略 重点及难点: 网络产品含义 网络产品 教学内容要点（过程）:复习 7.1 网络营销产品策略 导入新课：案例7-1 海尔集团的名牌战略策划 7.1.1 网络产品含义和产品形态 1.网络营销产品含义 整体产品五个层次： 2. 网络营销产品形态及其分类： 有形产品和无形产品 7.1.2 网络营销产品的三种策略 P124-126 1.产品定位策略 7.1.2 网络营销产品的三种策略 P124-126 2.新产品开发策略 7.1.2 网络营销产品的三种策略 P124-126 3.产品组合策略 小结：网络产品含义和产品形态 网络营销产品的策略 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题:7.2 网络营销定价策略 教学目的要求：理解网络营销产品价格的构成 重点及难点: 网络营销产品定价 教学内容要点（过程）:复习 7.2 网络营销定价策略 导入新课：案例7-2 亚马逊差别定价策略的失败 7.2.1 网络营销产品价格的特点 P128 7.2.2 网络营销产品定价 1.网络营销产品价格的构成 可量化因素 不可量化因素：（1）（2）（3）（4） 2.网络营销产品定价的方法 1、成本导向定价方法 2、需求导向定价方法 3、竞争导向定价方法 7.2.3 网络营销产品价格策略 P130-133 1.低价渗透定价策略 2.免费价格策略 3.差别定价策略 4.特殊品定价策略 5.拍卖竞价策略 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题: 7.3 网络营销渠道的功能 教学目的要求：理解网络营销渠道的功能、类型、渠道整合策略 重点及难点: 网络营销渠道的类型、渠道整合策略 教学内容要点（过程）:复习 7.3 网络营销渠道的功能 导入新课：案例7－3 可口可乐终端“剿杀”百事 7.3.1 网络营销渠道的功能 三大功能： 1.网络订货功能 2.网络结算功能 3.物流配送功能 7.3.2 网络营销渠道的类型 1.按有无中间环节分类： （1）网络直接营销渠道 （2）网络间接营销渠道 2.按渠道数量多少分： （1）单渠道 （2）双渠道 （3）多渠道 7.3.3 新型的电子中间商 7.3.4 营销渠道的整合策略 小结：理解网络营销渠道的功能、类型、渠道整合策略 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题: 7.4 网络营销促销策略 教学目的要求：理解网络营销促销含义、促销形式、促销策略及其实施 重点及难点: 网络营销促销策略及其实施 教学内容要点（过程）:复习 7.4 网络营销促销策略 导入新课：案例7－4 兴平大蒜出口韩国 7.4.1 网络营销促销含义 1.网络营销促销的特点 2.网络促销与传统促销的区别 7.4.2 网络营销促销形式 1.网络广告促销 7.4.2 网络营销促销形式 2.站点推广促销 7.4.2 网络营销促销形式 3.网络营业推广促销 7.4.2 网络营销促销形式 4.网络关系营销促销 7.4.3 网络营销促销策略 1.网上折扣促销策略 2.网上赠品促销策略 3.网上抽奖促销策略 4.积分促销策略 5.网上联合促销策略 7.4.4 网络营销促销的实施 明确网络促销对象 设计网络促销内容 选择促销组合方式 加强促销综合管理 评价促销效果 制定促销预算方案 小结：理解网络营销促销含义、促销形式、促销策略及其实施 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题: 第八章 网络广告策略 教学目的要求：理解网络广告的特点、类型、策划及其实施 重点及难点: 理解网络广告的特点、策划及其实施 教学内容要点（过程）:复习 ... ...
