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课件网) 《网络营销》 第八章 网络广告策略 导入新课： 案例8-1 可口可乐“世博城市之星”全国选拔赛 8.1.1 网络广告的概念 1.技术角度定义 2.法律角度定义 3.通行定义 8.1.2 网络广告的特点 1.传播范围广 2.非强迫性 3.交互性强 4.针对性强 5.受众数量可准确统计 6.实时灵活与成本低 7.强烈的感观性 8.效果可测评性 8.1.3 网络广告的类型 1.品牌类网络广告 (1)品牌图形广告 (2)固定文字链广告 (3)分类广告 (4)富媒体广告 (5)电子邮件广告 2.搜索引擎类广告 (1)排名类广告 (2) 内容定向广告 (3) 品牌广告 其他 8.2 网络广告策划 案例8-2 麦当劳烤鸡腿汉堡 网络广告策划过程 明确网络 广告目标 确定网络广告 的目标群体 确定广告 主题 设计高质量 的登陆页面 分析并选定 广告形式 选择大 流量网站 网络广告创意及策略选择 收集消费 者电子邮 箱地址 促成消 费行动 明确网络广告目标 确定网络广告的目标群体 确定广告主题 网络广告创意及策略选择 选择大流量网站 分析并选定广告形式 设计高质量的登陆页面 收集消费者电子邮箱地址 促成消费行动 小结：理解网络广告的特点、类型、策划及其实施 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题: 8.3 网络广告实施 教学目的要求：掌握网络广告的发布、了解收费模式及效果评价方法 重点及难点:网络广告的发布 教学内容要点（过程）:复习 8.3 网络广告实施 点击率高达35.97%的“润妍”广告 8.3.1 网络广告的发布 发布类型三大类： 1.创建公司网站发布广告 8.3.1 网络广告的发布 发布类型三大类： 2.外购广告时空发布广告： P160-162（1）—（5） 8.3.1 网络广告的发布 发布类型三大类： 3.利用网络技术发布广告：P162-163 8.3.2 网络广告的收费模式 1.影响网络广告价格的因素：P163-164 2.常用的网络广告收费模式P164-165 3.网络广告定价过程中存在的问题 4.若干网站网络广告收费标准简介 8.3.3 网络广告的效果评价
