项目四 新兴网络推广实战 课件(共71张PPT)- 《网络营销实务》同步教学（外研版·2015）

(课件网) 网络营销实务 项目描述项目分解项目四 新兴网络推广实战掌握新兴网络推广相关知识理解移动营销的概念理解移动营销的利弊掌握微博营销的方法掌握微信营销的手段学习视频营销的方法任务一 移动营销任务二 移动营销经验分享任务三 微博营销认识O2O营销前景熟悉网络交流礼仪能熟悉移动营销的方法能开展微博营销能进行基于微信平台营销能开展O2O线上线下营销活动任务四 微信营销任务五 视频营销任务六O2O营销任务一 移动营销活动三十认识移动营销活动背景活动三十 认识移动营销移动设备不仅是人们分享和共享生活实时信息的传达工具，也是移动互联网时代极具影响力的沟通交流媒介，是新时代完美的营销渠道。因此，很多企业都争先恐后涉足移动营销，并从中获利。活动实施Step1：了解移动营销的概念移动营销（Mobile Marketing），又称无线营销，指依托于移动互联网，利用移动终端设备（手机、平板电脑）为信息接收载体，直接向目标用户传递或推送个性化信息或服务，通过与消费者的信息互动达到“一对一”的营销目的。活动实施Step2：移动网络简介移动网络通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务，包含终端、软件和应用三个层面。移动网络示意图活动实施Step3：认清移动营销的优势移动营销的优势活动实施Step4：了解移动营销的劣势移动营销有如下劣势。（1）浏览不便。（2）操作系统、设备屏幕尺寸多样，移动应用体验兼容性欠佳。（3）手机等移动终端容易遗失。移动终端活动评价认识移动营销的活动评价任务二 移动营销经验分享活动三十一 移动营销经验分享活动背景活动三十一 移动营销经验分享企业在筹备新一轮促销活动时，经常采用新颖的移动营销手段———短信营销来吸引客户，以提高品牌关注度和市场占有率。活动实施Step1：移动营销的内容移动营销有如下几个内容。（1）撰写移动营销活动方案，包括营销目的、目标受众筛选、活动执行分工等。（2）开展移动营销活动，落实执行各营销环节工作。（3）从执行中，理解移动营销概念，掌握开展移动营销活动的方法和步骤。（4）整理、评估移动营销活动的效果。活动实施Step2：实施移动营销（短信营销）活动的步骤移动营销（短信营销）活动的步骤。（1）编写促销短信。（2）筛选发送目标。（3）成本预算。（4）选择发送时间。（5）发送短信时，可以用短信形式邀请好友进行转发。（6）通过短信平台简单统计短信发送、转发次数，以准备足够的商品和礼品。（7）组织发放红包和礼品给客户。活动评价移动营销之短信营销的活动评价任务三 微博营销活动三十二 微博营销活动背景活动三十二 微博营销据有关数据显示，新浪、腾讯、网易和搜狐四大微博平台的注册用户数已经突破6亿，日登录数超过4000万，中国互联网和移动通信网络应用已全面进入微博时代。占据中国互联网用户数10%的微博用户群，对新鲜事物最敏感，网购能力也最强。活动实施Step1：常见微博分类及特色常见微博分类及特色1.最早的微博是美国Twitter，是iPhone手机内自带的程序，如图所示，但需安装。Twitter2.新浪微博：用户可以通过网页、WAP页面、外部程序和手机短信、彩信等发布140个汉字（280个字符）以内的信息，并可上传图片和链接视频，实现即时分享，有私信功能。活动实施Step1：常见微博分类及特色某明星的新浪微博界面3.腾讯微博：功能与新浪微博类似，最大的便利是与QQ聊天软件相关联，扩大了用户关注率4.搜狐微博：如果已有搜狐通行证，可以登录搜狐微博直接输入账号登录。某明星的搜狐微博界面活动实施Step1：常见微博分类及特色微博通界面5.微博通：是一个全新的社交信息聚合及分享平台，可以同时绑定多个微博，一次更新便可以将消息同 ... ...