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课件网) 网络营销实务 项目描述 项目分解 项目五 百度阿里系推广实战 2 了解在百度系统和阿里巴巴系统内进行推广的方法 掌握搜索引擎优化的方法 掌握问答营销的方法 掌握百科营销的手段 认识百度网盟营销和淘宝联盟营销 认识淘宝直通车推广 任务一 搜索竞价排名 任务二 搜索引擎优化 任务三 问答营销 任务四 百科营销 任务五 百度网盟营销 掌握淘宝钻石展位推广的方法 掌握联合营销的方法 能进行搜索竞价排名及关键词优化实践 能进行百度平台的多种营销实战 能开展淘宝直通车活动 能开展淘宝钻石展位推广 任务六 淘宝直通车推广 任务七 淘宝钻石展位推广 任务八 淘宝联盟营销 任务九 联合营销 任务一 搜索竞价排名 活动三十九 认识搜索竞价排名 活动四十 服装产品竞价排名全程 3 活动背景 活动三十九 认识搜索竞价排名 4 目前网民们最常用的网络服务, 排在首位的是电子邮箱，排在第二位的就是搜索引擎。搜索引擎已是人们在互联网上常用的工具，成了网民生活的必需品。 活动实施 5 Step1：了解竞价排名 的概念 竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费高者排名靠前的原则，对购买同一关键词的网站进行排名的一种方式。它是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式。 目前，在网络上提供这种服务的搜索引擎不少。在国外，最大的搜索引擎无疑是Google，而在中文搜索领域，百度则占据上风。 百度搜索竞价排名 活动实施 6 Step2：了解搜索竞价 排名机制 竞价排名由Overture于1997 年首度提出，Google、Yahoo将其发扬光大。竞价排名，分为竞价和排名两部分。 1. 竞价方式 （1）第一价格竞价 （2）第二价格竞价 （3）维克瑞- 克拉克- 格罗夫斯VCG 竞价 竞价收费表 活动实施 7 Step2：了解搜索竞价 排名机制 2. 竞价排名机制的基本模型 （1）按照点击单价排序，其主要代表网站是Yahoo。 （2）按照预期收益( 点击单价× 预估点击率) 排序，其主要代表网站是Google，预估点击率指排除位置因素后的点击概率，可以理解为一个广告吸引用户去点击它的能力。 （3）按照“点击单价× 用户信誉级别”排序，其主要代表网站是百度。 （4）按照点击率排序。 竞价排名机制的复杂因素 （1）广告的精确匹配和模糊匹配。 （2）在排名机制中要考虑广告商余额。 （3）排名机制中考虑地域因素，按地域投放广告。 （4）广告合法性审查等。 活动实施 8 Step3：竞价排名的作用 竞价排名的作用有如下几个。 （1）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击. （2）竞价排名可以给企业带来大量潜在客户，达到提升企业销售额的目的。 （3）企业可以按照自己的需要支付排名和推广费用。 （4）企业可以对用户点击情况，进行统计分析。 （5）通过付费和竞价可以获取热门关键词并排名靠前付费后能够较快地看到搜索引擎中广告的结果。 活动背景 活动四十 服装产品竞价排名全程 9 图所示为搜索竞价排名（Google）计划制订，在后台中制作广告。 活动实施 10 Step1：基础设置 搜索竞价排名（Google），可设置投放网络、地理位置、出价策略和每天的预算等。 搜索竞价排名（Google）基本设置 活动实施 11 Step2：描述语广告设置 搜索竞价排名（Google）广告设置（图5-4）的描述语一般分为5 行，首先是标题，其次两行是描述语，最后两行是显示网址和目标网址。 搜索竞价排名（Google）广告设置 活动实施 12 Step3：关键词的选取 搜索竞价排名（Google）关键字，是根据谷歌的本地及全球相关关键词搜索量，以及竞价情况为参考。 关键词的选取要注意以下两点。 （1）结合网站实际选出主要关键词和长尾关键词，同时可以将剩余关键词当中备选的关键词保留下来，方便日后优化 ... ...
