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课件网) 模块5 网站优化与推广 项目1 认知网站优化 学习目标 1．认知目前企业网站存在的问题 2．学会网站优化与推广 技 能 点 能分析和判断企业网站存在的问题并指出哪些方面需要优化，提出网站优化和推广的方案 任务分析 企业的网站成了企业进行电子商务和网络营销第一道不可逾越的屏障――网站无人访问，更没有订单！目前，在一些企业眼中，网站成了企业电子商务和网络营销的鸡肋。那么应该如何处理企业网站，才能使企业网站发挥应有的作用呢？ 项目1 认知网络营销 【任务实施】 1.1 企业网站运营现状分析 1．多数企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导 2．企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善。 3．企业网站信息量小，重要信息不完整，几乎没有更新。 4．网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足。 5．企业网站访问量小，企业不关注网站流量。 6．从不考虑搜索引擎和网站优化的问题 7．对网站缺乏长期规划和投资 8．网站英文版存在的问题 项目1 认知网络营销 【任务实施】 1.2 分析网站优化的内涵 1．网站优化的定义； 2．网站优化与SEO的本质区别； 3．网站优化术语 （1）目录 （2）关键词 （3）链接场 （4）SERP （5）有机列表 （6）网站级别 （7）付费列表 （8）排名 （9）排名算法 （10）搜索引擎营销 （11）搜索引擎优化 （12）垃圾技术 （13）黑帽SEO (14)白帽SEO (15)爬行器 项目1 认知网络营销 1.3 分析网站优化的原因与作用 1．网站优化的原因分析 2．网站优化的作用 （1）让更多的用户更快的找到他想找的东西； （2）可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求； （3）让有需求的人首先找到你； （4）提供搜索结果的自然排名，增加可信度 ； （5）让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量； （6）增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术 ； （7）方便不懂网络的人寻找到需要的网络知识； （8）更好地宣传公司形象，建立企业知名度。 【任务实施】 项目1 认知网络营销 【任务总结与回顾】 从中国目前企业网站运行的现状，我们可以看出，网站如果不优化，网站就不会给企业带来流量，更不会给企业带来效益。此项目的学习让我们懂得了企业网站优化的原因和作。也学会了一些网站优化的术语，为后续内容的学习打下了基础。 项目1 认知网络营销 【技能训练】 请以你所熟知的某个企业网站为例，浏览该网站的全部页面，而后对该网站进行分析，并说明该网站是否需要进行优化。 项目1 认知网络营销 【复习思考题 】 1．什么是网站优化？ 2．企业的网站为什么要进行优化？ 3．网站优化领域有哪些专业术语，至少说出5个以上。 项目2 网站优化的内容与技巧 学习目标 1．了解网站优化的内容有哪些 2．学会网站优化的各种方法与策略 技 能 点 能针对给定的网站进行网站优化，提出网站优化的策略和建议。 任务分析 此项目是网站优化的关键部分。网站优化是一个系统工程，不是一个简单的工作，我们要将网站优的内容、方法和策略全部融会贯通，综合应用后才能取得最佳效果。 项目2 网站优化的内容与技巧 2.1 域名优化 1．域名的定义与功能 域名（Domain Name），是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置），目前域名已经成为互联网的品牌、网上商标保护必备的产品之一。 域名具有地址性和标识性两方面的功能。 【任务实施】 项目2 网站优化的内容与技巧 2.1 域名优化 2．域名与商标的关系 识别性；商誉性 ； 宣传性 ；排它性 。 唯一性不同； 地域性不同 ； 组成不同 。 域名与商标的相似性 域名与商标之间的差异性： 【任务实施】 项目2 网站优化的内容与技巧 2.1 域 ... ...
