1.3 市场营销学发展历程 课件(共63张PPT)- 《市场营销学》同步教学（西安电科版·2023）

(课件网) 第一章 市场营销概述 第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销管理哲学的演变 第三节 市场营销学发展历程 第四节 市场营销学基本理论 本章小结 课后习题 第三节 市场营销学发展历程 一、市场营销学的发展 　　市场营销学是一门新兴的学科，起源于20世纪初的美国，后来传播到欧洲、日本等国家。一个多世纪以来，市场营销的发展大致可以分为以下几个阶段： 　　(一) 起源阶段(19世纪末至20世纪20年代) 　　在资本主义向垄断阶段过渡时，伴随着资本主义商品经济的发展，资本主义基本矛盾日益尖锐化。自从英国在1825年爆发第一次经济危机后，资本主义国家每隔若干年就要爆发一次经济危机。 　　这一阶段，市场营销学的主要特点是：① 研究内容具有较大的实用性，主要是商品销售实务方面的问题。② 研究领域局限在流通领域，理论上尚未形成完整的体系，真正的市场观念还没有形成。③ 研究活动主要局限于大学课堂和讲坛，还没有得到社会的广泛重视。 　　(二) 发展阶段(20世纪30年代至第二次世界大战结束) 　　1929—1933年，第一次世界性经济危机大爆发，震撼了整个资本主义世界，生产严重过剩，产品销售困难，直接威胁到许多企业的生存。从20世纪30年代开始，主要西方国家市场明显地出现供过于求的局面。 　　在这一时期，市场营销学的主要特点是：① 市场营销理论开始为企业界所重视。② 企业虽然引进了市场营销理论，但是所研究的内容仍局限于流通领域。③ 研究重点在于广告和推销技术等推销实务和技巧。④ 研究思路主要集中在推销产品这一狭窄领域。 　　(三) 变革阶段(20世纪50年代初至80年代) 　　20世纪50年代至80年代为市场营销学的变革阶段，传统市场营销学开始转变为现代市场营销学。第二次世界大战后，各国大量的军事工业转向民用，战后经济的恢复和科学技术的深入发展，极大地促进了各国劳动生产率的提高，商品供应数量空前增加，新产品、新品种不断涌现，市场竞争更加激烈。 　　在这一时期，市场营销学的主要特点是：① 以需求为导向的现代营销观念确立，“以消费者需求为中心”成为市场营销的核心理念。② 市场营销学的研究突破了流通领域，深入到生产领域和消费领域，形成了现代市场营销学体系。③ 市场营销学的地位空前提高，受到社会各界的普遍重视。 　　(四) 创新阶段(20世纪90年代初至今) 　　20世纪90年代，世界政治、经济环境发生了重大变化，国际经济与贸易正日益呈现出全球化和一体化的趋势，世界市场正向纵深开放和发展，国际竞争空前激烈，企业面临的挑战空前严峻。 　　在这一时期，市场营销学适应社会化大生产和市场经济高度发展的客观需要，随着科学技术的进步、社会的发展而不断发展和创新。其主要特点是：① 发展迅速，影响深广，深受重视。② 新的理念、新的理论不断涌现。比如绿色营销、定制营销、网络营销、4C理论等。③ 市场营销学学科开始细分，出现服务市场营销学、国际市场营销学、非营利组织营销学等新的学科分支，市场营销学在协同发展和分化扩展中不断完善和创新。 二、市场营销学在中国的传播 　　20世纪30～40年代，市场营销学在中国曾有一轮传播。营销学者发现，最早的教材，是丁馨伯编译的《市场学》，由复旦大学于1933年出版；1934年，丁馨伯编译的《市场学原理》，又由世界书局出版；还有侯厚吉编的《市场学》，也于1935年由黎明书局出版。当时一些大学的商学院开设了市场学课程，教师主要是欧美留学归来的学者。 　　1978—1983年是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。 　　1984—1994年是市场营销在中国迅速传播的时期。 　　1995年后，是市场营销理论研究与应用深入拓展的时期。 　　1995年在北京召开的“ ... ...