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课件网) 旅游市场 项目七 旅游市场的概念及分类 任务一 旅游客源划分及各细分市场发展趋势 任务二 我国的旅游客源市场 任务三 本项目学习重点 01 02 03 04 旅游市场的分类 我国的旅游客源市场 旅游市场的概念及特点 旅游客源划分依据及各细分市场发展趋势 我国的旅游客源市场 任务三 一、我国旅游客源市场发展现状 任务三 我国的旅游客源市场 （一）旅游市场规模不断扩大 游客的旅游大体是观光，目的是看世界，丰富经历，出行方式大多是团队，选择的目的地主要是名胜古迹、名山名水，以拍照片为主，游客在此过程中往往较疲惫。 第一阶段 游客旅游目的增加了休闲的需求，从容游玩日益成为一种爱好和时尚，消费程度加深，出国旅游也日渐增加。 第二阶段 人们的休闲需求和消费能力日益增强并多样化，目的地选择更在乎环境的优雅和设施的品位，停留时间大大增加， 第三阶段 01 03 02 一、我国旅游客源市场发展现状 任务三 我国的旅游客源市场 （二）旅游消费尚待进一步升级 一、我国旅游客源市场发展现状 任务三 我国的旅游客源市场 （三）旅游资源的地域不平衡 自然旅游资源不平衡 人文旅游资源不平衡 旅游资源开发不平衡 二、我国旅游客源市场空间特征和区域差异 任务三 我国的旅游客源市场 （一）从沿海到内地、从东到西旅游市场强度递减 我国各省区旅游市场强度较高的地域主要分布在沿海地区，即东部地区，如上海、北京、广东、天津、浙江等； 相对较低的主要分布在中西部地区，如贵州、西藏、甘肃等，基本上是由东向西、由沿海向内地呈递减趋势。 二、我国旅游客源市场空间特征和区域差异 任务三 我国的旅游客源市场 （二）在旅游市场的高、低强度地区存在着内部差异 在旅游市场高、低强度地区存在着内部差异，即在旅游市场高强度地区镶嵌有较低强度客源市场，或在旅游客源市场低强度地区存在较高的客源市场。 如东部地区客源强度都比较高，客源市场较大，北京、上海客源市场强度特别大，而广西、海南相对较低。 究其原因经济发展水平高低是影响强度高低的重要因素之一，北京、上海经济发达，居民的可支配收入多，选择出游的可能性较大，相反广西和海南经济发展水平相对较低，居民的可支配收入相对较少，选择出游的机会可能较少。 二、我国旅游客源市场空间特征和区域差异 任务三 我国的旅游客源市场 （三）沿边地区、沿江地区旅游市场强度相对较强，客源市场较大 沿边、沿江地区的旅游客源市场强度较周边地区高，如云南较贵州强，黑龙江较吉林强，湖南、湖北、四川较甘肃、陕西、宁夏强，新疆较青海强等。 三、我国旅游客源市场营销策略 （三） 文化营销可以使营销更具个性 （二） 以市场为导向，注重产品开发 （一） 优化旅游市场结构，促进公平竞争 （四） 绿色营销是实现经济与市场可持续发展的重要营销策略 （五） 网络营销是新世纪旅游业的主要营销方式 任务三 我国的旅游客源市场 重点思考题 1.简述旅游市场及其特点。 2.如何对旅游市场进行科学的分类？ 3.论述旅游客源市场细分的方法。 4.简述我国旅游客源市场的现状及特点。 5.简述我国旅游客源市场的营销策略。 ... ...
