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课件网) 旅游市场 项目七 旅游市场的概念及分类 任务一 旅游客源划分及各细分市场发展趋势 任务二 我国的旅游客源市场 任务三 本项目学习重点 01 02 03 04 旅游市场的分类 我国的旅游客源市场 旅游市场的概念及特点 旅游客源划分依据及各细分市场发展趋势 旅游市场的概念及分类 任务一 一、旅游市场的概念 任务一 旅游市场的概念及分类 广义 是指在旅游产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。 狭义 是指在一定时间、一定地点对旅游产品具有支付能力的购买者，从这个意义上说，旅游市场就是旅游需求市场或旅游客源市场。 旅游市场 1.异地性 2.季节性 3.波动性 4.世界性 5.高度竞争性 一、旅游市场的概念 旅游市场的特点 是指旅游商品或产品交换的场所，在这种市场上，旅游产品或商品价格公开标价，即明码标价，买卖双方在固定场所直接进行交易，此类市场在我国没有形成规模或发育不够健全； 有形旅游市场 是指没有固定交易场所，凭借广告、中间商以及其他交易形式，寻找顾客，沟通买卖双方促成交易，我国目前旅游市场多数属于这一类； 无形旅游市场 是指买卖双方不必通过面对面的交易，而是经过Internet或万维网等网络系统达到完成交易（即游客购买到旅游产品或商品，经营者获得价值补偿）的形式，此类市场尚处在发育初期，数量有限。 网络旅游市场 二、旅游市场的分类 任务一 旅游市场的概念及分类 （一）按形态划分旅游市场 二、旅游市场的分类 任务一 旅游市场的概念及分类 （二）按产品性质划分旅游市场 类别 项目 交易对象 供给者 购买者 市场交易特征 旅游产品服务市场 旅游线路、饭店服务、交通服务等 旅游公司、旅行社、饭店、交通部门等 游客 主要是无形的 旅游要素市场 旅游资源 国家或地方政府 旅游公司、旅游开发商等 协商和无形 旅游资金市场 旅游债券、股票、资金等有价证券 旅游证券公司、旅游上市企业等 具有购买能力的投资者、企业 有形的 二、旅游市场的分类 任务一 旅游市场的概念及分类 （三）按地域划分旅游市场 分成六个大的区域： 欧洲市场 美洲市场 东亚及太平洋地区市场 南亚市场 中东市场 非洲市场 是指接待本国居民在国境线范围之内旅游的市场。 国内旅游市场 是指旅游活动超出国境范围的市场。 出境旅游市场 是指组织本国居民赴境外旅游的市场。 入境旅游市场 是指接待境外旅游者前来本国旅游的市场。 国际旅游市场 二、旅游市场的分类 任务一 旅游市场的概念及分类 （四）按国境划分旅游市场 二、旅游市场的分类 任务一 旅游市场的概念及分类 （五）按消费划分旅游市场 高档旅游市场 中档旅游市场 经济档旅游市场 二、旅游市场的分类 任务一 旅游市场的概念及分类 （六）按旅游目的划分旅游市场 观光旅游市场 休闲旅游市场 宗教旅游市场 体育旅游市场 美食旅游市场 修学旅游市场 也叫团体包价旅游，其特点是旅游者在出发前参加一个旅游团体，并向当地旅行社交付该次旅游所需费用，然后由旅游目的地旅行社负责安排旅游团的全部活动。 团体旅游市场 是指单个或资源结伴的旅游者，按照其兴趣、爱好自主进行的旅游活动。 散客旅游市场 二、旅游市场的分类 任务一 旅游市场的概念及分类 （七）按旅游组织形式划分旅游市场 二、旅游市场的分类 任务一 旅游市场的概念及分类 （七）按旅游市场竞争程度划分 根据参与竞争的厂商的多寡及其产品的差异程度，可以分为： 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断旅游市场 ... ...
