南通市 2023-2024 学年度职业学校 高三年级第一学期校际联考市场营销专业综合理论 参考答案 一.单项选择题： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 D B B C B C C C D C D C B 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 C B C B B A D B A D 二、判断题（I）： 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 B A A B A B B A B B B B A 37 38 39 40 41 42 43 44 45 B B B A B B A A A 三、判断题（II）： 46.×，理由：费用是资产的耗费，它与一定的会计期间相联系，而与生产哪一种产品无关。 47.× 理由：在生产者购买决策过程中的 8个步骤中，除了说明需要、使用效果反馈与评价是“需要” 外，其他步骤均是“可能需要”。 48.×，理由：涉嫌侵权人应当证明权利人所主张的商业秘密不属于本法的商业秘密。 49.× 理由：以关境为标准划分和统计的进出口贸易称为专门贸易（以国境为标准划分和统计的进出口贸 易称为总贸易。）二选一即可 50.×，理由：PKI是以非对称加密技术为基础实现安全的技术。 四、填空题： 51.复式记账 余额试算平衡 52.会计科目 格式 53.选择性注意 选择性记忆 54.有赖于集体合作 费用越来越高 55.易于回答 易于记录 56.产品线长度 创新产品 57.最早采用者 早期采用者 58.行政复议 行政起诉 59.人民法院 五百万元 60.直接补贴 间接补贴 61. 国际贸易地理方向 贸易差额 62、资金流 信息流 63、 电子事务处理 电子贸易处理 64、技术方案 基础设施 五、名词解释： 65.会计分录是按照借贷记账法的规则，（1分）确定某项经济业务应借、应贷账户的名称（1分）及其金额 （1 分）的一种记录。（1 分）。 1 / 6 66.市场营销调研是指通过搜集、记录、分析影响需求的外界因素，以及与企业营销活动有关的全部情报资 料，（1 分）提出能够对市场环境、销售机会、营销战略进行选择的建议性报告，（1 分）供企业上层管理 人员做出判断、决策，（1 分）是企业营销管理的重要手段。（1 分） 67.是指在一定市场环境中，（1 分）使用一定数量的销售费用，（1 分））某一顾客群在某一时期内可能购 买某一产品的总数量。（1 分）也就是说在一定市场环境中，市场需求受销售费用的影响。（1 分） 68.日用消费品是指顾客经常使用、随时购买而很少花时间进行比较、挑选的商品。如副食品、日用百货等。 69.产品组合又叫产品的各种花色品种的集合（1分）,它是指一个企业所生产经营的全部产品大类、产品项 目的组合或搭配,（2分）即企业生产和经营的范围和和结构（1 分）。 70. 不正当竞争行为是指经营者在生产经营活动中，（1分）违反《反不正当竞争法》规定，（1 分）扰乱 市场竞争秩序，（1分）损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。（1 分） 71.绝对配额是在一定时期内，对某些商品的进口数量（1 分）或金额（1 分）规定一个最高额度（1 分）， 达到这个额度后，便不准进口（1分）。 72.不完全电子商务：是指无法完全依靠电子商务方式（1 分）实现和完成完整交易过程的交易，（1 分）它 需要依靠一些外部要素，（1 分）如运输系统等来完成交易。（1 分） 73.数字证书：就是网络通信中标志通信各方身份信息的一系列数据（1 分），它是一个经证书授权中心 CA 数字签名（1 分）的包含公开密钥拥有者信息（1 分）以及公开密钥的文件（1 分）。 六、简答题： 74.定义：收入是指企业在日常生产经营活动中形成的、会导致所有者权益增加、与所有者投入资本无关的 经济利益的总流入。（2 分） 特点：（1）收入是从企业日常生产经营活动中形成的； （2）收入的取得必然会导致经济利益的流入； （3）收入只包括本企业经济利益的收入，不包括为第三方或客户代收的款项； （4）收入能导致企业所有者权益的增加。（1 点 1 分） 75.简述延长产品寿命周期策略。 ① ... ...
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