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课件网) 跨境电商概述 概念 跨境电商产业链 跨境电商特点 跨境电商分类 跨境电商与相关概念 一、概念 对于跨境电子商务的认知主要表现在以下三个方面： 政策方面：“Cross border e-commerce”。 国际组织方面：“internet shopping”、“Online shopping”、“online cross-border shopping”。 Ebay、尼尔森等著名公司及诸多学者：跨境在线贸易、外贸电子、跨境网购、国际电子商务等 从狭义上看，跨境电商基本等同于跨境零售。 跨境零售指的是分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。 一、概念 从广义上看，跨境电商基本等同于外贸电商。 外贸电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 一、概念 下文提到的跨境电商市场交易规模为通过国际互联网以及相关信息平台实现的进出口货物贸易的总和，包括B2B、B2C 和C2C。由于B2B 模式主要利用跨境电子商务网络平台进行产品发布和洽谈，仅仅做到“网上在线挑选和洽谈，离线签订合同和履行条约”，本质上仍属传统贸易范畴，所以目前的跨境电子商务主要指以B2C、C2C 为代表的跨境电子商务。 一、概念 跨境电商概述 概念 跨境电商产业链 跨境电商特点 跨境电商分类 跨境电商与相关概念 二、跨境电商产业链 （一）产业链组成 供给方(生产商/制造商） 需求方（消费者/购买者） 跨境电商平台 第三方服务企业 详见下图。 购买者/消费者 生产商/制造商 跨境电商平台 第三方服务企业 二、跨境电商产业链 （一）产业链组成 供给方主要指商品的生产商和制造商，为整个跨境电商产业链提供商品来源。 需求方主要指商品的购买者和消费者，可以是企业、批发商、零售商，也可以是个人。 第三方服务企业分为综合服务企业；物流企业；金融企业；IT、营销、代运等其他服务企业。 二、跨境电商产业链 跨境电商平台按电商平台模式，主要分为： ①第三方跨境电商平台 该电商平台是独立于产品或服务的提供者和需求者，通过网络服务平台，按照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供服的跨境电商平台。主要代表阿里速卖通、敦煌网。 二、跨境电商产业链 二、跨境电商产业链 全球速卖通是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版“淘宝”。速卖通于2010年4月上线，经过2年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家，每天海外买家的流量已经超过3800万，己经成为全球最大的外贸在线交易平台。 ②自建跨境电商平台 一些实力强大的外贸企业建立了自己独立的跨境外贸电商平台，电商平台企业本身是独立的销售商。主要代表如兰亭集势 、大龙网。 二、跨境电商产业链 兰亭集势2007年上线，早期主营电子产品，以B2B小额外贸批发为主。2009年初兰亭集势上线婚纱产品线，当年销售近3千万美元。2010年收购内贸3C网站欧酷网，推出淘宝婚纱旗舰店。目前，兰亭集势推出了自己的婚纱服饰自有品牌TS。 二、跨境电商产业链 ③外贸跨境电商代运营平台 企业通过外贸电商代运营服务商，如四海商舟 ( Bi-z Ark) 、锐意企创 ( Enterprising ＆ Creative) 等，建立跨境电商平台。服务提供商不直接或间接参与电子商务的买卖过程，而是为从事跨境外贸电商的中小企业提供不同的服务模块。 二、跨境电商产业链 跨境电商平台按发展历程，主要分为： ①传统电商企业扩展到国外市场。易贝（eBay）、亚马逊等 ②传统企业开发跨境电子商务业务。沃尔玛、家乐福等 ③专营跨境电子商务业务。速卖通与全球购、洋码头、 ... ...
