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课件网) 第十一章 市场调查报告 教学目的与要求：通过本章学习，使学生了解市场调查报告的基本知识，掌握市场调查报告的写法。 教学重点与难点：市场调查报告的写法。 教学方法与学时：讲练结合。 教学内容： 第一节 市场调查报告概述 第二节 市场调查报告写作 第一节 市场调查报告概述 一、市场调查报告的概念 市场调查报告是经济实用写作中常用的文体，是调查者以市场为调查对象，运用科学的方法，有目的、有计划地对市场的营销情况以及其他经济现象进行深入调查，经过系统整理和分析后写成的反映市场调查成果、揭示市场运行规律的一种经济应用文。 二、市场调查报告的特点 市场调查报告是一种集中反映市场调查成果，具有很强的指导性的调查报告，除具备调查报告尊重客观事实、揭示事物本质的基本特点之外，还有如下特点。 （一）针对性 （二）准确性 （三）科学性 （四）时效性 三、市场调查报告的种类 市场调查报告因分类角度不同，种类也会有所不同。按照调查内容的不同，市场调查报告通常包括以下几种。 （一）产品市场调查报告 （二）消费需求市场调查报告 （三）市场竞争市场调查报告 （四）经营策略市场调查报告 四、市场调查报告的作用 （一）提供科学依据的导向作用 （二）改善经营管理的指导作用 第二节 市场调查报告写作 一、市场调查报告的结构形式 市场调查报告的结构一般包括标题、正文、落款三部分。 (一)标题 市场调查报告的标题写法上比较灵活，没有严格的格式。常见的标题形式有以下几种。 1. 单层标题 单层标题主要包括类公文式标题和普通式标题两类。 (1) 类公文式标题。类公文式标题的写法与公文标题类似，有完整式和省略式两种。 完整式主要由调查单位或对象、调查事项、文种等内容构成。省略式则往往省略一两个要素，甚至只保留文种，其中文种“调查报告”，也可写成“调查”。如“关于当代大学生消费问题的调查报告”、“关于国产电器滞销情况的调查”、“××厂2009年食用油市场调查报告”等。 (2) 普通式标题。普通式标题中不出现文种名称，多用陈述语句直接概括调查结论，或揭示所存在的问题，或点明调查的意义等。如“国产电器价格几跌，抽样调查滞销有因”、“××牌洗衣机被冷落”、“当前冰箱消费前景潜在危机不容忽视”等。 2. 双层标题 双层标题由正标题和副标题构成，正标题一般用普通式标题揭示中心，副标题用类公文式标题交代有关要素。这种形式更为引人注目，发人深省。如“大学生消费心理日趋理性———××大学抽样调查”、“竞争在今天，希望在明天———全国手机用户问卷调查分析报告”、“市场在哪里———天津地区三峰轻型客车用户调查”等。 总的来说，市场调查报告的标题要根据市场调研的写作目的、内容和范围，高度概括调研的核心内容，要注意做到准确清楚、精练简洁。 (二)正文 市场调查报告的正文从结构上看可分为前言、主体和结尾三个部分。 1. 前言 前言又称引言、导言、导语等，是正文的开头部分。通常交代与调查对象相关的基本情况，主要包括调查的背景、目的、对象、范围以及调查的经过、运用的方法、收效等，或者交代调查研究所得的基本观点或结论，使读者获得初步印象。这部分要高度概括，简明扼要，否则会影响主体部分的表达。 前言常见的写作方法有概括式、提问式、比较式、结论式、评论式等，写法灵活多样，写作中具体采用哪种方式，应根据具体需要恰当选择。有时为使行文更简洁，重点更突出，也可省略前言部分。 下面是××市的20××年服装市场产销形势调查的前言。 这次调查，我们先后走访了市内7个有代表性的产销批零单位和部门。从调查结果看，今年我们服装市场的产销形势是：工业增产，商业增销 ... ...
