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课件网) 项目六 调查报告文书 任务一 市场调查与统计分析 学习目标 编制市场调查问卷，学会数据统计分析 目 录 市场调查报告形成过程 1 市场调查的准备 2 网上问卷调查 3 调查资料的整理与统计分析 4 1 市场调查报告的 形成过程 第一步：制定市场调查方案，准备调查材料 第二步：对市场进行调查，获得材料与数据 第三步：对调查资料进行分析、整理、统计 第四步：研究统计数据，找出规律，写成“市场调查报告” 2 市场调查的准备 2.1 市场调查 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。 2.2 市场调查的种类 对产品情况的市场调查 1 对产品需求的市场调查 2 对市场竞争情况的市场调查 3 。 。 对销售情况的市场调查 3 2.3 市场调查的方式 方式 观察法 询问法 实验法 问卷法 2.4 设计调查方案 明确调查目的要求 1 选定调查对象 2 确定调查内容 3 设计调查问卷(表) 4 划定调查地区范围 5 抽取调查样本 6 资料的收集和整理 7 说明信 1 调查内容 2 编码 3 2.5 调查问卷的基本结构 结束语 4 3 调查资料的整理统计 资料的整理统计 资料的整理 资料的分组 制作统计表 资料分类统计 数据汇总与换算 调查数据的分析研究 定性分析 对比分析 理性推理 结论和建议 定量分析 数量回答的定量分析 对开放问题的定量分析 对封闭问题的定量分析 4 网络问卷调查技巧 1. 制作调查问卷 2. 选取问卷网站，如问卷星、问智网、中国调查网等；注册。 3. 上传调查问卷，创建网络问卷。 4. 预览效果 5. 发布 6. 分享 7. 查看答卷情况 8. 在线数据分析 9.下载此报告 一、制作调查问卷并调查统计 观察身边同学或学校中的一些现象，或结合专业，选题拟一份调查问卷。如，学生网上购物、日常消费情况，课外阅读，手机、电脑的品牌与使用情况，对专业喜爱、满意度、职业规划情况，等。要求： 1.制作一份标准的调查问卷，然后在同学中选取不少于20人进行调查； 2.制作统计表，对调查结果进行分类、统计，并计算出百分比，完成统计表。 【技能训练】 把自己制作好的调查问卷，上传到“问卷星”，把链接分享给同学，进行网络调查，最终下载调查结果。 二、进行网络调查实践 项目六 调查报告文书 任务二 市场调查报告 学习目标 学会写作市场调查报告 目 录 市场调查报告 1 调查报告的内容与结构 2 调查报告的写作技巧 3 市场调查报告的 形成过程 第一步：制定市场调查方案，准备调查材料 第二步：对市场进行调查，获得材料与数据 第三步：对调查资料进行分析、整理、统计 第四步：研究统计数据，找出规律，写成“市场调查报告” 是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果并提出作者看法和意见的书面报告。 市场调查报告 针对性 时效性 特点 1 市场调查报告 提供规律性认识 （用撮要句表述） 关于××××的调查报告 调查的背景、目的、基本情况(时间、地点、对象、经过、方法、调查的组织者和参加者等)，调查的范围和内容，调查的基本结论。现将调查研究情况汇报如下：（前言） 一、调查结果（数据） 1.关于×××××（调查的问题）。×××××××××××××，×××××××。（用调查统计的数字、图表与叙述说明相结合） 2.关于×××××××（调查的问题）。××××××××××，×××××××××××××。（用调查统计的数字、图表与叙述说明相结合） 3.关于××××××。…… 2 市场调查报告的内容与结构 市场调查报告的内容与结构 二、分析与结论 1. ××××××××。（撮要句，对统计数据分析、找规律 ... ...
