第五章 公共关系专题活动 课件(共32张PPT）-《公共关系原理与实务(第三版) 》同步教学（高教社）

(课件网) 《公共关系原理与实务》 第五章 公共关系专题活动 【知识目标】 了解公共关系专题活动的含义、特征、原则和分类 熟悉公共关系中常用的各种专题活动的特点、程序及注意事项 掌握开展公共关系专题活动的方法。 【能力目标】 培养开展赞助、展览、参观、庆典、新闻发布会及联谊活动等公关专题活动的能力，能够有针对性地写出一些公关专题活动的策划和实施方案。 第一节 公共关系专题活动概述 一、公共关系专题活动的含义和特征 社会组织在扎实地公关工作基础上，还要在公关思想的指导下，通过计划、策划、实施有效的公关活动为组织营造一种“天时、地利、人和”的发展环境。而公共关系专题活动因主题突出、影响面广、效果显著等特点成为公共关系工作重要的有机组成部分。 公共关系专题活动的特征： 1、有一个明确的主题，具有极强的针对性； 2、必须经过精心策划才能实现； 3、通常与某一种类型的公众进行重点沟通； 4、时间集中，动用的人力、物力、财力较多； 5、社会参与面广，影响力大，效果显著。 二、公共关系专题活动的原则 （一）、选择恰当的时机 开展公共关系专题活动，选择恰当的时机非常重要。如果策划的活动与国内外重大事件或有影响的重要节日有直接或间接的联系，利用这一事件或节日就能引起社会公众尤其是新闻媒介的广泛关注，扩大组织的影响，产生良好的效果。 （二）、采用别致新颖的形式 公共关系专题活动是一项思维和实践相结合的创造性劳动，只有推陈出新公关活动才有生气。即使采取“古为今用，洋为中用”的方法，也要注意表现形式与手法的变化，还必须与生活节奏相吻合。 （三）、突出公益性，淡化商业性 在策划各种公共关系专题活动时，应有长远眼光，树立服务社会、服务公众的意识，不应只看眼前利益而使活动充满商业气息。只有突出公益性的公关活动，才能赢得公众对组织的尊敬、好感和认可，从而有利于组织的知名度和美誉度的提高，有利于组织的长远发展。 （四）、坚持经济性原则 公共关系专题活动要求高，难度大，占用各方面的时间也较多，往往要耗费很多资源和财力。在开展活动时，要量力而行，充分考虑到组织自身的经济承受能力，不能为了所谓的声势或追求大手笔，不顾自己的财力而打肿脸充胖子。其实，只要善于把握机会，具有创新思维，完全能做到花钱少效果好 三、公共关系专题活动的类型 （一）、依据公共关系专题活动开展的形式，一般将公共专题活动分为以下几种类型 1、宣传性公关活动 这类活动是借助媒介以信息传播为主要形式，包括记者招待会、技术或经验交流会、演讲活动、庆典活动、产品展览会、编印宣传性手册、举办公共关系刊物、制作播出塑造组织形象的视听资料，撰写出版组织创业经历、发展历程的书籍等。通过内外传播，让各类公众了解组织，支持组织，形成有利于组织发展的社会舆论，达到促进组织发展的目的。当组织知名度不高时，为提高组织在社会上的知名度，多采用此种形式。 2、交际性公关活动 这类活动以交流感情、增进友谊的人际交往为主要形式，包括招待会、联谊会、座谈会、宴请、接受参观、慰问和专访、书信往来等。通过人与人的接触，进行感情上的联络，为组织广结良缘，建立广泛的社会关系网络，形成有利于企业发展的人际环境。需要明确的是，在开展交际性公关活动中，不要把一切私人交往都混同于交际性公关，也不能使用不正当的手段，如欺骗、行贿等。社会交际只是公关的一种手段，绝不是公关的目的。 3、服务性公关活动 这类活动以提供各种实在而优惠的服务为主要形式，如工业企业的售前、售中、售后服务，服务行业全面、周到、细致的优质服务，政府机构的亲民、便民服务等。通过提供优质服务的实际 ... ...