6.2公关专题活动策划 课件(共22张PPT)-《公共关系理论与实务》同步教学（机工版·2023）

(课件网) 六 第 章 以活为动　事必辉煌 ——— 策划公共关系专题活动 目标与要求 知识目标 了解公关策划的含义、目的、意义 熟悉公关策划的特征与原则 明确公关专题活动的含义和策划流程 掌握举办各类公关专题活动的方法及要求 能够通过策划、举办专题活动达到传播目的 树立科学、务实的公关策划意识 培养良好的组织、协调能力 能力目标 素养目标 第 二 节 公关专题活动策划 含义和策划流程 策划和实施 02 01 含义 策划流程 【公关专题活动的含义和策划流程】 公关专题活动是指社会组织为了实现公关目标，围绕一定主题进行的，有目的、有计划、有步骤地组织公众参与的各种社会活动，又称为公关特别活动或公关特殊事件。公关专题活动的形式很多，常见的有各种庆典活动和赞助活动等。公关专题活动跟一般公关活动相比，具有其鲜明的特点。 （1）针对性。公关专题活动具有明确的目标，活动的策划和程序的安排都要围绕着其目标进行。 （2）传播性。公关专题活动传播范围广泛，通过活动参与者的人际传播将信息传递给公众。 （3）协调性。公关专题活动要求活动目的与内容协调、内容与形式协调、实施操作管理过程也要互相协调。 6.2.1.1含义 （4）效益性。组织为活动进行人力、物力、财力的投入，公众为活动付出时间和费用，因此，应达到双方共赢、互相受益的效果。 （5）灵活性。公关专题活动形式多样，举办时间的长短也不受限制，其规模大小随需要而定，活动内容也可以根据需要做出不同安排，在活动过程中也可以做适时调整。 有公关专家形象地指出：“优秀的公关工作＝正确的公关意识＋科学的公关活动。”这说明，在正确公关思想的指导下，通过计划、实施有效的公关活动，可以为组织营造一种“天时、地利、人和”的发展环境。公关专题活动因主题突出、影响面广、效果卓著等特点成为公关工作的重要组成部分。 6.2.1.1含义 策划流程 制订实施方案 开展筹备工作 活动举办 每一项公关专题活动计划实施之后，都应该进行评估工作，明确实施效果，总结经验。 活动评估 公关策划人员需要列出具体的实施方案，包括筹备工作的要求、工作计划的进度表等。在拟订实施方案的同时，还要拟订财务开支的计划，办理公关专题活动的报批手续。 这一阶段的主要工作一是全面开展各项筹备工作，二是拟订应急程序计划，三是拟订具体的传播计划。 这是最重要也是最紧张的工作阶段，关键是做好现场的指挥和协调，要做到有条不紊，充分发挥公关人员的综合管理能力。 6.2.1.2策划流程 05 04 03 02 01 赞助活动 来访接待活动 开放参观活动 会议 仪式庆典活动 06 展览活动 【各类公关专题活动的策划与实施】 所谓赞助，是指社会组织以捐赠的方式，向某一社会事业或社会活动提供资金或物质支持的一种活动。出资的组织通过该活动，达到宣传自己、树立期望形象的目的。通过赞助来参与社会活动，可以把组织与社会公众紧密联系起来，使广大社会公众在参加社会活动的同时，潜移默化地接受该组织的各种信息，增进对企业的了解和支持。同时，赞助还可以引起新闻界的注意，提高组织的知名度和美誉度。 赞助的种类很多，常见的有以下几类：赞助各类体育活动；赞助各类文化活动；赞助教育事业；赞助社会福利事业；赞助各类出版物；赞助社区活动；赞助有关学术理论活动；赞助建立某一职业奖励基金，以推动该职业的发展等。尽管不同赞助活动的目的可能有所差别，但其终极目标——— 树立组织的良好形象，赢得公众的好感和支持，却是一致的。 6.2.2.1赞助活动 （1）赞助活动的策划实施步骤 为加强对赞助的管理，达到宣传和提高组织知名度与美誉度的目的，需要按照一定的步骤来实施。一般而言，企业实施赞助活动的具体步 ... ...