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课件网) 色彩在设计 领域中的应用 第三章 第一节 色彩在平面设计中的应用 第二节 色彩在服装设计中的应用 第三节 色彩在建筑设计和室内设计中的应用 第三章 色彩在设计领域中的应用 色彩在平面设计中的应用 第一节 第一节 色彩在平面设计中的应用 平面设计是指在二维空间中除影视设计外的全部设计活动，也包括部分批量印刷生产的平面设计作品，如书籍、广告和特殊标志等的设计包装。 色彩与图形、文字构成了平面设计重要的视觉元素。在平面设计中，色彩的巧妙运用是决定设计作品成功与否的重要因素。凭借色彩的表现力，一件成功的平面设计作品可以提升作品本身的魅力，创造新颖的视觉效果，使作品能够有效吸引更多的目标群体。同时，优质的色彩设计能够充分传达平面作品所关联产品的内涵，从视觉上提高产品的档次。所以说，色彩运用是平面设计的重要课题。 第一节 色彩在平面设计中的应用 在平面设计中，色彩运用除了有其自身的情感特征外，还有其功能上的需求。因此，在设计中，色彩要与图形、所传达内容和市场定位相统一，同时要重视色彩的引导功能。例如，詹士·维多刊登在《纽约时报》的海报采用黑、白、灰的配色，与战争题材内容相统一（见图3-1）。如果把海报改为高纯度色彩，那么传达的内涵就偏离了主题（见图3-2）。 第一节 色彩在平面设计中的应用 图 3-1 詹士·维多刊登在《纽约时报》的海报 第一节 色彩在平面设计中的应用 图 3-2 改为高纯度色彩的反战海报 第一节 色彩在平面设计中的应用 对于企业Logo（见图3-3）等要求具有强烈视觉识别效应的平面设计，在色彩应用上要求抢夺消费群体的眼球。 任何一款色彩都不可能满足所有人，因此，在有强烈的形象识别功能要求的平面设计作品中，色彩定位必须考虑创造差异化以保持其个性，让色彩有别于竞争行业的形象色，从而易于记忆，避免与其他品牌产生混淆和歧义。例如，可口可乐的Logo一直使用红色和白色搭配，百事可乐的Logo最开始也采用红色和白色搭配，后来为尽量避免与竞争对手混淆，而逐渐发展为红、蓝、白色作为企业识别色彩（见图3-4）。 第一节 色彩在平面设计中的应用 图 3-3 国际著名Logo的色彩归类 赏析：数据统计发现，Logo 采用的色彩大部分分布在冷暖对比的两端，即红色系—蓝色系。 第一节 色彩在平面设计中的应用 图 3-4 色彩的形象识别功能 第一节 色彩在平面设计中的应用 合适的色彩搭配容易让人产生积极的联想，在确定设计所表达的含义、内容、目的及功能后，色彩概念的大致方向已经明确，这时可以着手进行色彩的搭配，让观者产生相应的联想和感受。具体包括以下两方面：①色彩形状的组织和构图。色彩形状即通常所说的色块，色块呈有机形态或非有机形态，会给人以或强烈或弱势、或静止或运动、或尖锐或柔和等感受，也可以造成前后、纵深、对比、接近、轻重、舒缓等感觉。②整体色调的组织和配色计划。平面图形给观者的印象除了图形本身外，整体色调往往是观者注意的焦点。从色彩的心理效应上看，色调关系就已经确立了情感和象征性。色调和视觉印象使观者能直接与图形内容发生联系并产生联想。要重视冷暖色调、高低调对图形画面的影响，如安迪·沃霍尔专辑《The Velvet Underground》封面使用了强烈的明度对比（见图3-5）。 第一节 色彩在平面设计中的应用 图3-5 安迪·沃霍尔专辑《The Velvet Underground》封面 赏析：封面上香蕉图案的黄色是沃霍尔颇有 个人特色的色彩应用。 第一节 色彩在平面设计中的应用 与此同时，要按照整体色调的需要，在配色计划中选择色相、调整明度和对比纯度。例如，大众车辆后视系统广告中，使用强烈的红绿补色对比（见图3-6）制造醒目的画面警示效果， ... ...
