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课件网) PART 03 广告设计的构成要素 第一节 广告设计中的图形 第二节 广告设计中的文字 第三节 广告设计中的色彩 第四节 广告设计中的版式 第一节 广告设计中的图形 图3-1 二维平面广告 近年来，“国潮”搜索热度一直上涨，这款自带“新国潮”属性的广告联手《山海经》中的神兽———乌，打造“乌绝尘———非凡驾控”的广告理念。乌的力拔千钧代表速度和力量，广告借此来表现汽车的动力强劲，画风效果炫丽，令人印象深刻。 第一节 广告设计中的图形 图3-2 三维立体广告 成都太古里裸眼3D汽车广告，采用三维立体表现形式，汽车犹如从屏幕中奔驰而出，视觉效果逼真，给观众带来身临其境的感受和深刻的印象。 第一节 广告设计中的图形 第一节 广告设计中的图形 经过设计的图形是能够表达某种信息、思想、观念的视觉语言。图形最为直接的功能就是“传达”，并具有文字语言所不能代替的直观性，是全世界人类的共同语言（图3-3）。图形作为重要的广告要素之一，对广告传播的效果至关重要，它能够提高人们对广告的视觉注意力，引导人们对广告的兴趣（图3-4）。 图3-3 某品牌口香糖广告 这则广告运用鱼和菠萝的巧妙结合来说明即使你刚吃了鱼，嚼上一块口香糖，口中也会有菠萝水果的芬芳。由于鱼与菠萝的形象是世界通用的，所以这则广告即使没有文字解释，也可以清楚地表达主题。 第一节 广告设计中的图形 图3-4 某品牌水果茶平面广告 广告采用香蕉、苹果、橙子、火龙果等水果元素与茶壶相结合组成各种趣味水果茶壶，给人带来新奇的心理感受。 第一节 广告设计中的图形 1.具象图形和抽象图形 广告图形根据表现形式分为具象图形与抽象图形两类。两者的区别是：具象图形是对自然界、生活中的具体事物的描摹；抽象图形是对具体事物形象的高度概括。 （1）具象图形 具象图形最大的特点是真实性和高辨识度。具象图形通过表现商品或服务的具体形态来突出广告的主题，往往会产生较为直观的画面效果（图3-5）。 一、广告图形的分类 第一节 广告设计中的图形 图3-5 果汁广告 这一系列广告将果汁瓶与自然风光结合，把新鲜果汁的概念表现得淋漓尽致，图中人物的神情、动作富有生活感，所以广告的感染力很强。 第一节 广告设计中的图形 常见具象图形在广告设计中主要分为影像图形与艺术绘画图形两种。 1）影像图形。在广告设计中，图形表现最重要的手段之一就是影像图形，分为静态影像和动态影像两种。影像图形基本上是由摄影器材拍摄的，商家使用大量的摄影图片来展示自己产品的外观、功能、材质等（图3-6）。同时也可以运用计算机技术把摄影图片加工成想要的艺术效果。 2）艺术绘画图形。艺术绘画图形主要是指利用绘画和其他艺术手法制作的具象广告图形。在中国画中主要分为工笔画和写意画两种，此外，还有油画、版画、卡通画等。 第一节 广告设计中的图形 图3-6 某品牌珐琅铸铁锅实物展示广告 该珐琅铸铁锅广告运用影像图形表现出产品的颜色、大小、材质等，让消费者对产品特点一目了然。 第一节 广告设计中的图形 （2）抽象图形 抽象图形是将具象图形提炼、概括化的一种表达，表现的是具体事物的符号特征。抽象图形运用基本的点、线、面元素来表达，具有简洁、鲜明的特征，有强烈的现代感和装饰性。 抽象图形可以从具体事物中衍生出符号、文字等意象受众运用几何图形或色块等加以展现（图3-7）。抽象图形一方面可以为图形设计提供创意的灵感，另一方面也可以为广告受众提供理解的空间，最大限度地实现广告图形的视觉传播价值。 第一节 广告设计中的图形 图3-7 某品牌咖啡馆抽象图形广告 该咖啡馆广告运用了抽象的图形，表现搅拌咖啡时杯中漩涡交错成众多拿着咖啡杯子的手，并呈螺旋 ... ...
