第7章 不同媒介的特征及发布形式 课件(共25张PPT) - 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

(课件网) 第7章 不同媒介的特征及发布形式 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 2 重点社交媒体的不同特点及广告方式 3 社交平台发布信息的注意事项 contents 第7章 不同媒介的特征及发布形式 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 社交媒体已经深深地植入到大部分年轻人的生活中 而企业营销广告也同样被社交媒体改变着 1、社交媒体放大了口碑效应 2、消费者购买决定方式的改变 3、基于人际关系以及精准营销的广告更容易被接受 用户黏性强，用户使用目的主要为社交及获取资讯 而在人群的特征上则表现为男女比较相对均衡、 年龄较为年轻化中等教育程度居多、月收入3001～5000 元者较多的特征。 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 用户黏性强 用户使用目的主要为社交及获取资讯 文案的语言风格及说服策略年轻化 在社交媒体应用的使用率分布中，即时通信工具使用量最大 在即时通信工具、综合社交应用上做营销，并且更多地考虑用户的碎片化时间的运用 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 2 重点社交媒体的不同特点及广告方式 3 社交平台发布信息的注意事项 contents 第7章 不同媒介的特征及发布形式 虽然社交应用平台的人群均有一定特性 但每个媒体都有自己独有的特征及广告传播方式 微 博 微 信 QQ空间 2 重点社交媒体的不同特点及广告方式 2 新浪微博的特点及其基本广告运用功能 微博比传统的新闻媒体更有天然优势， 新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。 微博的主要特点为辐射人群范围广、 传播更为快速、言论自由影响大、 内容简短更符合碎片化阅读特性。 发布140 字以内的微博动态， 可附图，附视频，此为最常用微博用法。 如可口可乐的微博动态， 在140 字以内告知品牌的最新动态， 邀请了一个最新的广告代言人 2 新浪微博的特点及其基本广告运用功能 企业主页背景图微博主页完全可以自己设计 背景图不仅成为企业的品牌形象， 更成为产品或服务宣传的广告图， 并且可根据节假日及品牌相关活动做对应的图片设计 2 新浪微博的特点及其基本广告运用功能 2 微信特点及其基本广告运用功能 微信在传播速度、辐射人群方面远没有微博强， 但它更侧重于私人关系的交流和互动，信息的消化率更高 微信公众平台广告发布条数是有限的， 目前微信公众号分为订阅号和服务号， 订阅号 1条/天（订阅号列表） 服务号4条/月（显示于聊天框界面） 图文消息 文字 图片 语音 视频 图文消息主要分为单图文和多图文 单图文即一次只推送一篇图文 多图文则为一次推送多篇图文 （最多可推送八条图文） 2 微信特点及其基本广告运用功能 文 字 图片/语音 视 频 2 微信特点及其基本广告运用功能 2 QQ空间特点及其基本广告运用功能 企鹅智酷曾发布调查，“80 后”“90 后”“00 后”分别在微信朋友圈、微博、QQ 空间的占比较大 由此可见，QQ 空间是年轻人最主要的聚集地 说 说 日 志 相 册 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 2 重点社交媒体的不同特点及广告方式 3 社交平台发布信息的注意事项 contents 第7章 不同媒介的特征及发布形式 3 社交平台发布信息的注意事项 微 博 微 信 QQ空间 事件传播及吸引更多的新用户 一对一的信息推送以及客服管理 吸引年轻人 契合对应的时间点发布信息 1 3 社交平台发布信息的注意事项 2 发布的所有内容均与自身品牌相关 3 禁止出现错别字 4 精心设计每一个细节 5 确保信息传达得足够清晰 3 社交平台发布信息的注意事项 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 2 重点社交媒体的不同特点及广告方式 3 社交平台发布信息的注意事项 contents 第7章 不同媒介的特征及发布形式 1 新媒体活动的撰写及自我检验 2 确保活 ... ...