第6章 新媒体文案传播 课件(共56张PPT) - 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

(课件网) 第6章 新媒体文案传播 1 新媒体文案传播的特点及方法 2 符号化：让广告更容易被传播 3 社交货币：让人更愿意转发 4 附着力：让文案被记住并产生持久影响 5 影响传播的两个因素：关键人物及环境 contents 第6章 新媒体文案传播 1 新媒体文案传播的特点及方法 新媒体文案传播的特点1：从“播”转为“传” 政治宣传 商业宣传 人人都是自媒体 “自生产” “自传播” “自消费” 一个好广告，会更容易被品牌自身的目标消费群主动转发传播。 新媒体文案传播的特点2：以人为主的新媒体渠道的兴起 1 新媒体文案传播的特点及方法 全友发布了一支态度短片，聚焦不同类型的年轻人拒绝在独处、工作等场景下枯燥生活的态度，传递追求“自在、舒适、自得其乐”的生活理念。 将潮酷概念融入到家居产品里，向大众展现时尚×家居的无限可能，亦以产品之名将年轻化的品牌形象与品牌理念渗入年轻消费群体。 1 新媒体文案传播的特点及方法 1 新媒体文案传播的特点及方法 2 符号化：让广告更容易被传播 3 社交货币：让人更愿意转发 4 附着力：让文案被记住并产生持久影响 5 影响传播的两个因素：关键人物及环境 contents 第6章 新媒体文案传播 2 传播性文案特点：符号化、社交币、附着力 符号化 社交币 附着力 让文案自带传播属性 让文案被受众主动传播 让文案被更好的记住并产生持久影响 2 信息符号化让广告更容易被传播 课堂讨论 请看图7-2中商品，不看品牌商标，你是否能够猜出它们对应的品牌？ 图7-2 符号到底是什么？ 听觉符号 视觉符号 味觉符号 触觉符号 嗅觉符号 指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。 2 信息符号化让广告更容易被传播 品牌符号应该如何做呢？ 一看就懂： 运用已知符号 脱口而出： 品牌话语口语化 非凡内涵： 品牌价值融入 常被提起： 品牌联想场景化诱因 2 信息符号化让广告更容易被传播 （1）具象化事物 （3）符合行业特性的通用词汇 （2）人格化形象 （4）几种方法的结合运用 2 一看就懂：运用已知符号 运用已知符号的4个方法 （1）具象化事物 运用具象化事物命名，不仅可以在品牌形象上更好的延展 还能够传达出品牌价值信息、品牌风格 苹果 锤子 小米 大白兔 1 品牌命名用已知符号让人一听就懂 （2）人格化形象 运用人格化形象来命名让品牌名字更好记忆，并且让人可以直接感受到这个人物名字所携带的一系列联想。 2 品牌命名用已知符号让人一听就懂 （3）符合行业特性的通用词汇 具有行业特性的词汇也相当于一个已知符号，用来命名则更能强调品牌的特性，让消费者一 看名字，就知道这个品牌是做什么行业的。 申 通 顺 丰 韵 达 2 品牌命名用已知符号让人一听就懂 （4）几种方法的结合运用 具象化事物、人格化形象、符合行业特性的常用词汇可以相互结合，同样能够做到已知符号的效果。 具象化事物+行业特性 人格化形象+行业特性 三只松鼠 米老头 2 品牌命名用已知符号让人一听就懂 （1）商标设计运用已知符号 每个行业都有不同的符号，运用具有行业属性的符号可以让人一眼就知道你是做什么的。 图7-4 商标示意 图7-5 乐事商标 2 品牌形象运用已知符号让人一看就懂 包装设计运用已知符号让产品更容易被识别。不仅商标设计运用已知符号，可强调品牌名称及自身行业特性，在包装设计上，也同样可以运用已知符号，加深消费者对品牌及商品的印象。 （2）包装及广告形象运用已知符号 2 品牌形象运用已知符号让人一看就懂 2 脱口而出：品牌话语口语化 两个标准 品牌话语简洁有力口语化 品牌话语有行动力有号召力 大众甲壳虫 think small（想想还是小的好） 农夫山泉有点甜 旺旺食品：“过年了不吃旺旺，新的一年不会旺哦！ ... ...