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课件网) 第九章 国际文化服务贸易 知识框架 了解国际文化服务贸易的概念和分类 理解国际文化服务贸易的特点和发展国际文化服务贸易的意义 了解美国文化产品和服务贸易发展的经验及启示 了解英国文化产品和服务贸易发展的经验及启示 了解日本文化产品和服务贸易发展的经验及启示 了解我国文化服务贸易发展滞后的原因 掌握我国文化“走出去”的四大关键 学习目标 01 第一节 国际文化服务贸易概述 全球化进程使人们的物质生活和文化生活日益国际化，直接影响了人们的生活方式和生活习惯，为人们营造了一个国际化的文化空间。经济与文化一体化趋势的加强，加速了经济、文化和商业的融合，国际文化服务贸易是文化产业国际化的必然产物。要想更好地理解国际文化服务贸易应先了解文化产品、文化服务及文化服务贸易的内涵。 ducational，Scientific and Cultural Organization，UNESCO）的“文化统计框架”（Framework for Cultural Statistics，FCS）。FCS 将当前国际流通中的文化产品和服务划分为十大类，分别为文化遗产、印刷品及文学作品、音乐、表演艺术、视觉艺术、电影和摄影、广播电视、社会文化活动、体育及游戏、环境和自然。UNESCO 有关研究机构发布的文化产品贸易数据就是在 FCS 的基础上从联合国商品贸易统计数据库中统计得到的。然而，随着国际贸易统计标准的不断修订及数据可得性的局限，不同时期的文化产品贸易内涵存在较大差异。“核心文化产品”更多地产生于一些传统文化产业，具有有形的组成部分，并且具有文化的内容；而“相关文化产品”更多地与创意产业相关，往往指服务，以及支撑创意、生产、配送“核心文化产品”的活动、设备和支持要素，软件、广告、建筑和企业智力服务等都属于此类。 一、文化产品和服务 （一）国际文化服务贸易的概念 国际文化服务贸易是服务贸易与文化产业的交叉学科。 （二）国际文化服务贸易的分类 1．以文化产品和文化服务为划分标准 在《国际服务贸易分类表》中，对文化服务做了如下划分：在商业服务中，有法律服务、软件服务、数据处理和数据库服务、广告服务、摄影服务、包装服务、印刷和出版服务；在视听服务中，有电影和录像的制作和发行服务、电影放映服务、广播和电视服务、录音服务；在娱乐、文化和体育服务（除视听服务外）中，有娱乐服务、新闻机构服务、图书馆、档案馆、博物馆和其他文化服务，以及体育和其他娱乐服务等。 2．以文化硬件和文化软件为划分标准 以文化硬件和文化软件为划分标准，国际文化服务贸易可以分为文化软件服务贸易和文化硬件服务贸易。 二、国际文化服务贸易的概念和分类 第一节 国际文化服务贸易概述 三、国际文化服务贸易的特点和发展国际文化服务贸易的意义 （一）国际文化服务贸易的特点 国际文化服务贸易在发达国家和发展中国家表现出严重的不平衡性，这与文化市场的文化产品受各国历史特点、区域位置及文化背景等多种因素的影响密不可分。 2．贸易保护方式具有隐蔽性 由于文化服务贸易标的物的特点，各国无法通过统一的国际标准或关税对其进行限制，而更多地采用各自国内的政策、法令对其进行限制，如市场准入制度、非国民待遇等非关税壁垒形式。 3．贸易自由化的例外性 由于图书出版、演出服务、广播影视、网络服务及教育等文化产业直接关系到国家主权、国家安全和意识形态等敏感领域，因此各国在文化服务贸易的开发程度上都十分谨慎，各国政府对文化服务贸易的各种限制和保护远远超过货物贸易，这在很大程度上阻碍了国际文化服务贸易的自由化进程。 4．贸易约束的相对灵活性 WTO 一直致力于寻求国际贸易的自由化，但从文化服务贸易概念出现之日起，“文化例外”就成为一种不成文 ... ...
