第七章 上海都市旅游形象建设 课件(共20张PPT)《都市旅游文化-上海篇》同步教学（上海交大版）

(课件网) 第七章 上海都市旅游形象建设 【学习目标】 （1）认清提升上海市旅游形象的重要意义，明确与国际上的一些旅游大都市在形象建设上的差距。 （2）了解上海都市旅游理念形象建设的现状，认清做好上海都市旅游的形象重新定位的意义。 （3）懂得应该如何去进行上海都市旅游的视觉形象建设，如何去优化上海都市旅游的视觉形象。 （4）对上海都市旅游的行为形象建设有所了解，尤其是对如何结合2010世博会、提升上海都市旅游形象有进一步的认识。 本章纲目 第一节 国内外案例分析 第二节 上海都市旅游的理念形象建设 第三节 上海都市旅游的视觉形象建设 第四节 上海都市旅游的行为形象建设 第一节 国内外案例分析 上海要建成国际化旅游大都市，就必须着眼世界，借鉴世界著名旅游大都市的成功经验，来提升上海都市旅游形象。 上海是中国优秀旅游城市，近几年在国际上影响不断扩大，被世界各国领导人和媒体舆论盛赞为“最安全的旅游城市”和“最有朝气的城市”，但与其他城市相比，显然还有较大差距。 纽约是个大熔炉，近800万人口中来自世界各地近100个以上民族。兼容并蓄、多元复合、开放自由的城市纽约构成了五彩缤纷的多元化都市风貌，自然的流露在都市景观、都市生活、都市文化和宗教艺术等都市旅游资源上，是旅游吸引力的核心。 一、“万国之都”纽约 自由女神像 巴黎是法国传统文化和城市文明的典范，传统古老的巴黎和新兴现代的巴黎结合在一起，使其都市旅游资源更多地渗透出优雅的文化气质。 二、 “优雅之都”巴黎 凡尔赛宫 古迹的引人入胜和泰晤士河的豪迈，使伦敦成为驰名世界的旅游城市。泰晤士河(river Thames)两岸景色迥异，高楼大厦、皇宫苑圃，鳞次栉比，为伦敦带来武士般的豪迈。 三、“万城之花”伦敦 泰晤士河 东方最美丽的“花园城市”新加坡，汇聚了现代与传统的风格特色，融合东西文化之精粹，成为国际主要的旅游胜地之一。 四、“旅游之都”新加坡 滨海舫 香港是一个繁荣且具有多元文化的先进亚洲城市，位于世界上最具潜力、发展速度最快的经济及旅游区域之中。卓越的基础设施，熟练及有文化的劳动者，良好的操作环境，政府的支持政策，充足的资金积累，健康庞大的市场是香港成为旅游枢纽的关键，更是其发展旅游业的成功经验。 五、“动感之都”香港 维多利亚港湾 六、“活动之都”柏林 柏林是一座古老而美丽的城市。“活动之都” 之一为“会展之城”， “活动之都” 之二为“体育大都市”， “活动之都” 之三为“文化大都市”。 柏林国会大厦 从以上六个世界旅游名城可以借鉴都市旅游资源许多宝贵的经验。以“万国之都”纽约来看，他的多元文化的气息和组合，散发出勃勃生机；上海以海派文化著称，正可借鉴此种精神，进一步形成“海纳百川”、“兼容并蓄”的都市旅游文化特色。又如巴黎依托塞纳河、伦敦依托泰晤士河，将城市主要景观组合开发，对上海依托黄浦江、苏州河，开发和利用江河两岸旅游资源，有很大的启迪。 上海应研究国内外游客的兴趣点，继续深入地挖掘“看”点，真正地让上海成为国内外游客不可不看的“窗口”风景线。 第二节 上海都市旅游的理念形象建设 一、上海都市旅游的理念形象建设现状评述 1. 设计了旅游宣传口号和标识 2. 旅游综合形象模糊 二、上海都市旅游形象的重新定位 综上所述，当前阶段，上海都市旅游的理念形象重新定位为“活力、时尚、韵味、典雅”而又“发展无限”的“精彩之都”，着力打造“上海，精彩无限，发展无限”的口号。 当前制约上海都市旅游城市形象建设的两大因素有：第一，上海的开放度不够，不能适应于国际化旅游大都市的要求。第二，上海城市影响力不够。要克服上述两方面的不足，就要着力塑 ... ...