第7章旅游地开发策划 课件(共55张PPT) 《旅游策划原理与实务》同步教学（重庆大学版）

(课件网) 旅游策划原理与实务 旅游策划的基础理论 01 旅游策划的战略与战术 02 旅游策划的知识体系与 情感取向 03 第 1 编 旅游策划基本原理 第 2 编 旅游战略及开发策划 第 3 编 旅游发展的要素策划 旅游发展战略策划 04 旅游地形象策划 05 旅游营销策划 06 旅游地开发策划 07 旅游项目策划 08 旅游节事活动策划 09 旅游商品策划 10 旅游景观创意策划 11 旅游线路策划 12 旅游地开发策划 旅游地开发策划涵义 旅游地开发选址策划 旅游地开发方向与定位策划 旅游地空间结构策划 第7章 旅游地开发策划 7.1旅游地开发策划含义 7.1.1 旅游地及旅游地开发 旅游地：在一定地域空间范围内，以对客源市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业吃、住、行、游、购、娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。具有空间边界稳定、吸引物聚集、旅游产业主导、旅游产业要素齐全等特征。 旅游区：经县级以上（含县级）行政管理部门批准成立，有统一管理机构，范围明确，具有参观、游览、康乐、求知等功能，并提供相应服务设施的独立单位。含有若干共性特征的旅游景点和旅游接待设施组成的地域综合体。 旅游区 旅游地 景物 景区 景点 旅游景观的层级结构 第7章 旅游地开发策划 7.1旅游地开发策划含义 7.1.1 旅游地及旅游地开发 旅游地开发：是指以发展旅游业为前提，以市场需求为导向，以提高旅游地对游客的吸引力为着眼点，有组织、有计划地完善旅游配套设施，把旅游资源建设或改造成为旅游业所利用的吸引物的经济技术系统工程。 开发手段：括改善目的地的可进入性，提升传统旅游资源吸引力以及创造新型旅游产品。 开发内容：括配套设施建设、潜在旅游吸引物的开发、现实旅游吸引物的再开发、创造新旅游吸引物实施旅游开发以及创新项目与活动等。 青岛旅游业地图 第7章 旅游地开发策划 7.1旅游地开发策划含义 7.1.2 旅游地开发策划———相关概念的辨析 旅游开发策划：介于项目可行性研究、总体规划、方案设计与发展战略之间的综合性谋划，其研究内容包括项目素质和开发条件、项目创意、开发方向与主题、项目内容、项目规模、项目的市场适应性、项目形象设计、市场定位与市场开拓对策、开发管理与调控。多倾向于市场化的项目论证及其开发的创意和方案设计。 旅游地策划：涵盖的内容更广杂，包括开发的策划、改造的策划，旅游地的营销策划、形象策划等。广义的旅游地开发策划等同于旅游地策划。 旅游地开发策划：旅游地的新开发策划。包括选址策划与范围界定、发展方向与定位策划、空间结构策划以及内部游线开发策划等。 旅游开发策划 旅游地策划 旅游地开发 策划 第7章 旅游地开发策划 7.1旅游地开发策划含义 7.1.2 旅游地开发策划———旅游地开发策划的定义 广义：是针对特定地域范围的旅游目的地，为了提升目的地吸引力进而推动旅游产业发展，围绕新增或改造旅游要素而开展的全部策划工作。 狭义：通过确定特定的空间边界及其空间结构划分，为开发一个新的旅游地而进行的策划活动。 第7章 旅游地开发策划 7.2旅游地开发选址策划 7.2.1 旅游地开发选址策划的影响因素———选址策划及其意义 涵义：通过比较研究若干地块的交通、吸引物、经济社会等条件与环境，确定未来目的地所在区位所进行的策划工作。围绕旅游发展目标，寻找最佳的空间位置尤其是资源位置、客源位置及其与未来旅游产业发展高度综合匹配的地理空间，使得该地域的自然和人文属性能与旅游产业发展相得益彰。 意义：①是旅游地科学开发的第一生产力，成功的选址往往意味着成功开发的一半，能够极大节省旅游开发的交通成本以及旅游专项投入，同时，最大化利用客源市场，达到推动旅游地开发的目的。②利于充分发挥该 ... ...