第10章旅游商品策划 课件(共34张PPT)- 《旅游策划原理与实务》同步教学（重庆大学版）

(课件网) 旅游策划原理与实务 旅游策划的基础理论 01 旅游策划的战略与战术 02 旅游策划的知识体系与 情感取向 03 第 1 编 旅游策划基本原理 第 2 编 旅游战略及开发策划 第 3 编 旅游发展的要素策划 旅游发展战略策划 04 旅游地形象策划 05 旅游营销策划 06 旅游地开发策划 07 旅游项目策划 08 旅游节事活动策划 09 旅游商品策划 10 旅游景观创意策划 11 旅游线路策划 12 旅游商品策划 旅游商品概述 旅游商品的类型 旅游商品的开发策划 旅游商品的包装策划 第10章 旅游商品策划 10.1 旅游商品概述 10.1.1 旅游商品的含义 目前学术界关于旅游商品的定义有很多种，有广义和狭义之分。 广义的旅游商品就是旅游产品，即供给者为游客提供的具有使用价值和价值的有型劳动品和无形的服务的综合。 狭义的旅游商品是指游客在旅游过程中用购买的各种物质性的产品。世界旅游组织给出了“旅游购物支出”的定义。 第10章 旅游商品策划 10.1 旅游商品概述 在中国《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003)的标准分类系统中，“旅游商品”主类下的“地方旅游商品”亚类，实际上主要是“地方特色商品”，包括菜品饮食、农林畜产品与制品、水产品与制品、中草药材与制品、传统手工产品与工艺品、日用工业品、其他物品等7个基本类型。 10.1.1 旅游商品的含义 第10章 旅游商品策划 10.1 旅游商品概述 10.1.2 旅游商品的特征 不同时代、民族、地区和国家的人们在其生存发展过程中，在地域环境和文化传统的影响下，创造了丰富多彩的地方特色产品，成为区域物产的典型，甚至区域文化的象征，构成了富有旅游吸引力的物产旅游资源，成为旅游商品的原料。旅游商品既具有一般商品的共性，又具备一般商品所不具备的个性。 第10章 旅游商品策划 10.1 旅游商品概述 （1）地域性 旅游商品首先是地域环境的产物，打上地域自然环境和地域文化传统的烙印，能够反映地方的文化特色和资源特色。这些商品一般都是游客的首选。如无锡的胖阿福、贵州的蜡染、苏州的扇子、酒泉的夜光杯、潍坊的风筝、肇庆的端砚、新疆的葡萄干、东北的人参、广东的荔枝、海南的椰子等。 10.1.2 旅游商品的特征 第10章 旅游商品策划 10.1 旅游商品概述 （2）民族性 民族性与地域性是旅游商品的生命力之所在。一个民族的感觉、知觉、思维方式，以及民族性格等，常通过物质形式表现出来，使地方特色商品成为民族文化的物质载体、甚至符号象征，体现民族文化的创造和传承，从而构成文化旅游吸引物之一。所以游客每到异域他乡旅游时，总想买些该国该地富有民族性的商品作为纪念。例如，去苏格兰的游客，首选的是苏格兰短裙、风笛、威士忌等；去墨西哥的游客，首选的是宽边草帽、披风、特基拉酒、干辣椒、仙人掌等；到中国的游客，会选购丝绸、瓷器、古董、印章等。 10.1.2 旅游商品的特征 第10章 旅游商品策划 10.1 旅游商品概述 （3）艺术性 许多旅游商品具有独特创意和美的外观，富有艺术性。游客游目的之一，是为了获得美的感受。旅游商品越有艺术性，其感染力就越强，对游客的吸引力也就越强。例如，中国的砚台本是砚墨用的，但有些高级砚台上经常雕刻一些麟凤龟龙、山水人物、梅兰竹菊等精美图案，所以这些砚台已不仅仅作为文具的功能，更是别具一格、可供陈列欣赏的艺术珍品。 10.1.2 旅游商品的特征 第10章 旅游商品策划 10.1 旅游商品概述 （4） 纪念性 纪念性是旅游商品所具有的能够显示旅游所在地的某种特点，在事过境迁之后又能引起游客美好回忆的属性，纪念性是地方旅游商品的一个基本特征。比如，到苏州的游客，多会购买苏绣代表作———双面绣、手帕、枕套等；到福建的游客，多会购买安溪的铁观音、福州的寿山 ... ...