第4章旅游发展战略策划 课件(共36张PPT) 《旅游策划原理与实务》同步教学（重庆大学版）

(课件网) 旅游策划原理与实务 旅游策划的基础理论 01 旅游策划的战略与战术 02 旅游策划的知识体系与 情感取向 03 第 1 编 旅游策划基本原理 第 2 编 旅游战略及开发策划 第 3 编 旅游发展的要素策划 旅游发展战略策划 04 旅游地形象策划 05 旅游营销策划 06 旅游地开发策划 07 旅游项目策划 08 旅游节事活动策划 09 旅游商品策划 10 旅游景观创意策划 11 旅游线路策划 12 旅游发展战略策划 旅游战略环境分析 战略定位与目标策划 旅游产业体系策划 战略路径设计 第4章 旅游发展战略策划 4.1 旅游战略环境分析 旅游发展战略策划是一个宏观政策，在启动策划工作之前，需要对旅游发展战略的环境条件进行分析，主要包括社会和文化分析、经济和技术分析、政治和法律分析、资源和环境分析、产业和市场分析等五个方面。 经济和技术分析 政治和法律分析 资源和环境分析 产业和市场分析 社会和文化分析 第4章 旅游发展战略策划 4.1 旅游战略环境分析 4.1.1 社会和文化分析 社会文化环境是指社会道德观、价值观、人口变动趋势、文化传统、文化教育、社会结构等因素对旅游产业的影响以及所带来的机会和威胁。 第4章 旅游发展战略策划 4.1 旅游战略环境分析 在社会文化环境中，人口因素是一个极为重要的因素，它包括种族、人口数量、人口结构、人口分布，受教育水平等方面。我国许多少数民族地区蕴含着丰富和独特的旅游资源，因此，在旅游发展过程中要充分尊重当地居民的风俗习惯，做好旅游管理者、游客与居民的融合共生。 4.1.1 社会和文化分析 第4章 旅游发展战略策划 4.1 旅游战略环境分析 4.1.2 经济和技术分析 经济环境是指一个国家或地区的经济发展状况、经济结构、经济体制、宏观经济政策等要素所构成的环境系统。具体包括GDP的发展趋势、收入水平、利率水平的变化、货币政策、财政政策、税收政策、汇率变动、就业情况、消费支出、保障机制等。 技术环境是指由于科学技术发展而引起的各种要素变化而 形成的环境系统。它包括科技体制、科技政策、科技水平、 科技发展趋势等。 第4章 旅游发展战略策划 4.1 旅游战略环境分析 4.1.3 政治和法律分析 一个国家或地区的政治和法律环境的差异性和变化，对旅游发展战略制定具有十分重要的影响。在不同的政治制度和法律制度的制约下，旅游业经营活动及和所采取的策略是不同的。 在策划旅游发展战略时，要综合分析所处的政治和法律环境， 剖析各级政府政策法律法规，找准策划依据，抓住政策热点， 严格把握法律、政策界限。 第4章 旅游发展战略策划 4.1 旅游战略环境分析 4.1.4 资源和环境分析 旅游资源是旅游业发展的前提和基础。自然界和人类社会凡是能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，都可以称作是旅游资源。旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。其中，自然风景旅游资源分为地貌、水文、气候、生物四大类，人文景观旅游资源分为人文景物、文化传统、民情风俗、体育娱乐四大类。旅游景区作为主要的旅游吸引物，是旅游资源的空间载体。 第4章 旅游发展战略策划 4.1 旅游战略环境分析 根据《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T 17775-2003），旅游景区质量等级划分为五级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级旅游景区。旅游景区质量评价标准包括交通、游览、安全、卫生、邮电、购物、经营管理、资源环境与保护、资吸引力、市场吸引力。 4.1.4 资源和环境分析 第4章 旅游发展战略策划 4.1 旅游战略环境分析 自然环境是旅游活动的基础环境，对当地旅游业生存、发展起着至关重要的承载作用。旅游自然环境决定旅游目的地的分布，对旅游目的 ... ...