第2章旅游策划的战略与战术 课件(共15张PPT)- 《旅游策划原理与实务》同步教学（重庆大学版）

(课件网) 旅游策划原理与实务 旅游策划的基础理论 01 旅游策划的战略与战术 02 旅游策划的知识体系与 情感取向 03 第 1 编 旅游策划基本原理 第 2 编 旅游战略及开发策划 第 3 编 旅游发展的要素策划 旅游发展战略策划 04 旅游地形象策划 05 旅游营销策划 06 旅游地开发策划 07 旅游项目策划 08 旅游节事活动策划 09 旅游商品策划 10 旅游景观创意策划 11 旅游线路策划 12 旅游策划的战略与战术 旅游策划的战略 旅游策划的战术 旅游策划的三大引爆技巧 第2章 旅游策划的战略与战术 2.1 旅游策划的战略 “战略”一词来自希腊语strategia，主要用于军事上对战争全局的筹划和指导。后来，“战略”一词逐渐超出军事范围，被广泛应用于比赛之类的竞技场合。到了现代，战略的使用扩大到了社会、经济、政治、文化、教育、科技等各个领域。旅游策划具有创造性、综合性、谋略性、智力性等特点，这就要求在旅游策划过程中要从宏观角度出发，对旅游策划进行综合的战略思考。 第2章 旅游策划的战略与战术 2.1 旅游策划的战略 2.1.1 宏观层面：战略思维 战略思想是旅游策划过程中最有利的中枢武器。战略决定全局，战略决定成败；而思路决定战略，思路决定出路。旅游战略策划的关键不在于有多少点子和策略，而在于看问题的方法、角度和思路。战略思维一般要具有长远性和前瞻性、全局性和整体性、重点性和关键性、复杂性和自觉性、创造性和开放性。 第2章 旅游策划的战略与战术 2.1 旅游策划的战略 2.1.2 中观层面：战略控制 旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，促进资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。旅游策划过程中既要把握大势，又要整合资源和要素。要认清旅游发展趋势，顺应宏观政策，打造比较优势，并适时地进行改造、更新和提升，保持自身的竞争优势。战略控制贯穿着旅游策划的整个过程，包括战略选择、战略评估和战略调整。 第2章 旅游策划的战略与战术 2.1 旅游策划的战略 2.1.3 微观层面：战略执行 旅游策划是旅游战略的创造性实践，战略在具体的执行过程中，要创造性地应用，而这种创造性本身就应该是艺术性的创新。战略的科学性要求进行旅游策划具有比较精确的可重复性，战略的艺术性要求旅游策划具有独特的创造性。 第2章 旅游策划的战略与战术 2.2 旅游策划的战术 战术是指旅游策划过程中所采用的招数、套路或手段，旅游策划者根据不同的形势和时机，采用不同的招数或手段，可以使形势和时机符合自身的发展方向。 第2章 旅游策划的战略与战术 2.2 旅游策划的战术 2.2.1 出奇制胜 创意是旅游策划的第一要素，创意的根本在于创新出奇。有创意的旅游策划绝不循规蹈矩，而是另辟蹊径以鲜明的个性特色和巧妙的构思吸引游客。只有具有新奇创意的旅游策划，才能触动游客，从而产生“引起注意、提起兴趣、激发欲望、加深印象、引起激动”的心理功效。也只有具备新奇创意的旅游策划，才能在激烈的旅游策划中出奇制胜。 第2章 旅游策划的战略与战术 2.2 旅游策划的战术 2.2.2 合理定位 定位是旅游策划的重要内容。游客年龄、身份、工作和生活习惯等不同，决定着他们的旅游需求、旅游动机以及旅游心理的不同。旅游策划者应该根据游客的不同需求，对不同的旅游产品进行定位策划，使各种产品都能对应相应的消费群体。旅游策划者不仅可以针对消费者的需求进行定位，还可以针对产品的个性特点进行定位，或者针对游客的旅游观念进行定位。 第2章 旅游策划的战略与战术 2.2 旅游策划的战术 2.2.3 以人为本 情感需要是人的本质需要之一，旅游策划者如果能在策划过程中，针对游客的情感心理，以人的情感为本，抓住一个“情”字，做足、做够、做大文 ... ...