第9章旅游节事活动策划 课件(共66张PPT)- 《旅游策划原理与实务》同步教学（重庆大学版）

(课件网) 旅游策划原理与实务 旅游策划的基础理论 01 旅游策划的战略与战术 02 旅游策划的知识体系与 情感取向 03 第 1 编 旅游策划基本原理 第 2 编 旅游战略及开发策划 第 3 编 旅游发展的要素策划 旅游发展战略策划 04 旅游地形象策划 05 旅游营销策划 06 旅游地开发策划 07 旅游项目策划 08 旅游节事活动策划 09 旅游商品策划 10 旅游景观创意策划 11 旅游线路策划 12 旅游节事活动策划 节事与旅游的渊源 旅游节事策划的原则与方法 旅游节事策划的程序与内容 节事旅游与节事旅游策划 第9章 旅游节事活动策划 9.1 节事与旅游的渊源 9.1.1 节事活动 “节事”一词，我们可分解为“节庆”和“事件”。戴光全指出，把西方学界的节日（festival）和特殊事件（special event）合在一起作为一个整体研究，称为“节事”，英文简称FSE（Festival & Special Event）。节庆和事件存在一个包含的关系，即事件包含节庆。 事件 节庆 传统节庆：端午节、泼水节、乞巧节等 现代节庆：服装节、电影节、旅游节等 历史事件、现代事件 奥运会、世博会、世界杯及各类大型活动的开幕式、大型表演或比赛等 节事活动即指紧紧围绕某节庆或事件开展的突出节事主题和内涵的一系列活动。 第9章 旅游节事活动策划 9.1 节事与旅游的渊源 9.1.2 节事与旅游 无论是节庆还是事件，无论是传统节庆还是现代节庆，节事最开始只服务于节事本身。 如泼水节，被视为傣族的新年，人们清早起来沐浴礼佛，在连续几日的庆祝活动期间，大家用纯净的清水相互泼洒，祈求消灾免难，互祝平安幸福，新的一年重新出发。这是傣族人民的节庆，在市场化之前，只属于一场文化活动。如大连国际服装节，脱胎于不定期的服装博览会，最开始是文化搭台、经贸唱戏的模式，主要致力于服装的展销。 早期的节事注重节事的来源及其原本所代表的含义，属于 “中规中矩”地自我发展，影响范围局限于本行业或本地区。 第9章 旅游节事活动策划 9.1 节事与旅游的渊源 21世纪后随着社会经济的发展、市场化的深入，人们生活水平得到迅速提高，对休闲娱乐的需求空前膨胀，旅游业的发展也逐步得到政府的重视。 2009年12月1日，国务院出台了《加快旅游业发展的若干意见》，提出要把旅游业建设成为战略性支柱产业，近年来更有“旅游+”理念的兴起，各地政府和企业纷纷看到了节事活动所带来的经济效应和旅游效应，“节事旅游”迅速进入学界和业界的视野。 9.1.2 节事与旅游 第9章 旅游节事活动策划 9.1 节事与旅游的渊源 吴书峰、罗秋菊认为，节事旅游是以各种节日、盛事的庆祝、举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式，也称其为事件旅游或节庆事件旅游。节事与旅游是相互交融相互促进的， 节事旅游可以说是一种专项旅游形式。 节事活动对旅游的发展有着重大作用。 首先，节事本身作为旅游吸引物，有着其独特的吸引力，有潜力的节事不仅仅吸引着旅游者，还拉动投资者和赞助者的参与，成功的节事可以带来多方面的牵动效应。更重要的是，节事活动还起到旅游市场营销的作用，在举办地的形象塑造和品牌传播过程中扮演着重要角色，成功的节事能够成为城市的一张特色名片。正如啤酒节联想到青岛，风筝节联想到潍坊，斗牛节联想到西班牙等等。 其次，节事旅游是综合性很强的活动，通过节事活动的举办，可以最佳优化和配置旅游资源，这对改变举办地旅游活动的单一性有着极大的推动作用。 9.1.2 节事与旅游 第9章 旅游节事活动策划 9.1 节事与旅游的渊源 9.1.2 节事与旅游 从过去“文化搭台、经贸唱戏”到近年来的“旅游+”体现的是一种思维的转变。 节事活动从过去仅注重本身的情感表达或经济目的的达成，到现在从旅游的角度引领节事的发展，这是节事活动 ... ...