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课件网) 旅游经济学 第五章 旅游市场及开拓 旅游市场的主要功能是提供实现产品交易的场所，协调旅游需求与供给的基本矛盾。 本章通过分析旅游市场的概念和特点，阐述旅游市场在旅游经济活动中的功能；在此基础上，对旅游市场进行了分类，对旅游市场竞争的类型、内容及策略作了分析；探讨了旅游市场细分、目标市场选择策略，并对旅游市场调查和预测的内容、程序和方法及旅游市场开拓进行了分析。 第五章 旅游市场及开拓 返回 案例精选 第五章 旅游市场及开拓 案例分析是课程教学的必要和有效的手段，在教学中结合案例,不仅在研究生阶段需要，对于本科教学来说也同样重要，这一点已被我国高校从事旅游管理教学的教师普遍认可。 本章精选了在有关旅游市场开拓方面的经典案例,希望能够对教师的教学活动提供支持. 详见该光盘中的文件夹：案例精选。 第五章 旅游市场及开拓 主 要 内 容 第一节 旅游市场的含义 第二节 旅游市场的竞争 第三节 旅游市场的细分 第四节 旅游市场的开拓 第五章 旅游市场及开拓 第一节 旅游市场的含义 三、旅游市场的特点 一、旅游市场的概念 二、旅游市场的分类 四、旅游市场的功能 第五章 旅游市场及开拓 之旅游市场的含义 （一）、旅游市场的广、狭义 广义 狭义 指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行 为和经济关系的总和。 指一定时期内，某一地区中存在的对旅游 产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。 即，狭义的旅游市场就是旅游客源市场。 旅游市场形成具备的四个要素： 旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望、旅游购买权利 1、旅游市场经营要素 旅游产品决策 旅游价格决策 旅游产品分销渠道决策 旅游市场促销决策 第五章 旅游市场及开拓 之旅游市场的含义 （二）影响旅游市场的因素 2、旅游市场环境要素 宏观环境：政治法律因素、社会文化因素、经济因素、人口因素、科学技术因素和自然生态环境等 微观环境：企业的资源供应者、顾客、中间商、竞争者以及社会公众等 第五章 旅游市场及开拓 之旅游市场的含义 旅游市场的分类 按旅游组 织形式划分 按旅游目的划分 按地域划分 按国境划分 其 他 按消费划分 团体旅游市场散客旅游市场 欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区市场、南亚市场、中东市场、非洲市场 1 国内旅游市场 2 国际旅游市场 （出境旅游市场 入境旅游市场） 观光旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场 ，等等 高档旅游市场、中档旅游市场和经济档旅游市场 第五章 旅游市场及开拓 之旅游市场的含义 旅游市场的特点 异 地 性 1 多 样 性 2 季 节 性 5 全 球 性 4 波 动 性 3 第五章 旅游市场及开拓 之旅游市场的含义 旅游市场的功能 旅游产品的交换功能 旅游资源的配置功能 旅游信息的反馈功能 旅游经济的调节功能 第五章 旅游市场及开拓 之旅游市场的竞争 1 旅游市场竞争的必然性 2 旅游市场竞争类型 3 旅游市场竞争的内容 5 旅游市场竞争与价格的关系 4 旅游市场竞争手段 旅游市场的竞争 第五章 旅游市场及开拓 之旅游市场的竞争 旅游市场竞争的必然性 竞争是价值规律的客观要求和必然结果 旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争 各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争 第五章 旅游市场及开拓 之旅游市场的竞争 旅游市场竞争类型 完全竞争 Perfect Competition 完全垄断 Complete Monopoly 垄断竞争 Monopolistic Competition 寡头垄断 Oligopoly 条件：1、市场上产品供给者和需求者是各自独立的，其购买或销售的产品各自只占产品总量的一小部分，以致任何个人或企业都不能支配整个市场的交换；2、每个产品供给者的产品都是同质的、无差别的，因而买者不会对任何一个卖者产生偏好，从而排除了卖者的任何垄 ... ...
