第十二讲 旅游目的地发展演化 课件(共74张PPT)- 《旅游目的地管理》同步教学（重庆大学版）

(课件网) 旅游目的地发展演化 教学目标与要求 （1）理解： 旅游目的地演化的基本概念 旅游目的地演化的内涵 （2）熟悉： 旅游目的地发展演化的基本理论 旅游目的地空间演化特征 旅游目的地阶段演化特征 （3）掌握： 旅游目的地发展演变的主要解释模型 旅游目的地发展的驱动与阻力因素 旅游目的地发展演变的RICI模型 知识框架 Part1 旅游目的地演化 的内涵与基本理论 演化源于生物学的“Evolution”一词，指生物在不同世代之间具有差异的现象，及解释这些现象的各种理论。在哲学领域，演化是名词，侧重于“发展”，与其生物学含义相似。在经济学领域，演化被理解为一个从适应环境到自我发展、自我改造、震荡后自我组织的过程，在很长的一段时期内会有序的继承事件，且这个过程是不可逆的；也可以理解为事物前进性变化的结果。 ①从时间视角看，旅游目的地演变指目的地发展遵循着一个“从发现到增长再到衰�———�的这样相对一致的演化过程。 ②从空间视角看，旅游目的地演变指目的地的旅游要素的空间形态、空间结构、空间网络的形成、变化、更新及其相互作用的过程。 ③从时空演变视角看，旅游目的地演化指旅游目的地处在不断的变化和发展中，其旅游系统内部构成要素及要素结构的交替演变促使旅游地系统随时间和空间变化。 ④因此，旅游目的地演化是指在特定空间范围内旅游各个要素或整体随时间发展变化的过程以及结果。 旅游目的地演化的基本内涵 1）生命周期理论 生命周期作为生物学概念，是指具有生命现象的有机体从出生、成长到成熟衰老直至死亡的整个过程。经济学与管理学最先将这一概念应用于产品研究，并提出了产品生命周期理论，而后扩展到企业和产业，相应产生了企业生命周期理论和产业生命周期理论。 旅游目的地演化的基本理论 产品生命周期曲线图 1）生命周期理论 产品生命周期理论是旅游地生命周期理论的主要来源，通常指产品进入市场到退出市场的全过程。这个过程分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段，销售量、利润、购买者、市场竞争等都有不同的特征： (1)投入期(Introduction stage)：指产品从设计生产到投入市场进行测试的阶段。由于生产技术方面的限制，该阶段产品生产规模小、成本高，广告费用大，销售价格偏高，销售量有限。企业通常不能获利，反而可能亏损。 (2)成长期(Growth stage)：该阶段产品试销效果良好，需求量和销售额迅速上升，生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 旅游目的地演化的基本内涵 1）生命周期理论 (3)成熟期(Maturity stage)：指产品大批量生产并稳定进入市场的阶段。该阶段市场需求趋于饱和，产品日益普及并日趋标准化，成本低而产量大，销售增长速度缓慢直至转而下降，竞争的加剧在一定程度上增加了同类产品生产企业成本。 (4)衰退期(Decline stage)：指产品进入淘汰阶段。该阶段产品的销售量和利润持续下降，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求。成本较高的企业由于无利可图而陆续停止生产，该类产品生命周期也就逐步结束，以至最后完全撤出市场。 旅游目的地演化的基本内涵 2）空间演化理论 目前学界关于旅游目的地空间演化的理论主要有点—轴系统理论、核心—边缘理论、哈格特空间演化理论、隐性知识溢出的空间演化理论等四种： (1) 点—轴空间系统理论(Pole-Axis Spatial System Theory)：我国著名经济地理学家陆大道先生基于克里斯泰勒的中心地理论、赫格尔斯德兰的空间扩散理论、佩鲁克斯的增长极理论提出，认为区域发展经历由点到轴到 ... ...