第14章 绿色营销—生态旅游与可持续旅游营销 课件(共41张PPT)- 《旅游市场营销学（第三版）》同步教学（高教版）

(课件网) 第十四章 生态旅游营�———可持续的旅游市场营销 第1节 生态旅游的内涵 第2节 生态旅游市场营销概述 第3节 生态旅游营销策略 第十四章 生态旅游营�———可持续的旅游市场营销 第 1 节 生态旅游的内涵 生态旅游是旅游业发展的趋势之一，也是当前旅游实践和理论研究的热点问题。 一、生态旅游的定义 “生态旅游”这一概念最早由世界自然保护联盟（IUCN）特别顾问、墨西哥专家Ceballos Lascurain于1983年首次提出的。 1992年，美国世界自然基金会（WWF）研究人员Elizabeth Boo在对生态旅游的定义为：以欣赏和研究自然景观，野生生物及相关文化特征为目标，为保护区筹集资金，为当地居民创造就业机会，为社会公众提供环境教育，有助于自然保护和可持续发展的自然旅游。 第十四章 生态旅游营�———可持续的旅游市场营销 第 1 节 生态旅游的内涵 一、 生态旅游内涵的发展 从发展过程看，生态旅游是一种旅游活动，是一种旅游形式；是一种旅游产品，也是一种旅游发展模式。生态旅游概念的发展过程。可以从三个方面进行理解； 1．从旅游需求角度出发，认为生态旅游是一种回归大自然，对生态和社会赋有责任的旅游活动。 2．从旅游开发经营者角度出发，认为生态旅游是一种旅游发展模式；将旅游发展与社区发展、环境保护紧密结合，认为只有同时具有环境保护和促进社区经济发展功能的旅游才是生态旅游。 3．从旅游需求者和开发经营者双重角度来理解，认为生态旅游既是一种以自然环境为资源基础的旅游活动；是有环境保护意识的一种旅游开发方式或可持续旅游发展模式。 第十四章 生态旅游营�———可持续的旅游市场营销 第 1 节 生态旅游的内涵 二、生态旅游内涵的发展 图 生态旅游概念的发展过程 第十四章 生态旅游营�———可持续的旅游市场营销 第 1 节 生态旅游的内涵 （一）生态旅游的基本特征 1．自然性 2．保护性 3．参与性 4．科技性 5．持续性 （二）生态旅游的功能结构 1．观光旅游功能 2．环境保护功能 3．促进社区协调发展功能 4．生态环境教育功能 三 生态旅游的特征和功能 第十四章 生态旅游营�———可持续的旅游市场营销 第 1 节 生态旅游的内涵 （三）生态旅游和传统旅游的区别 生态旅游 传统旅游 目标 适宜的利润与持续维护环境资源的价值 利润最大化 价值导向 价格导向 以自然为基础的享受 享乐为基础 环境资源和文化完整性展示与保护 文化与景观资源的展览 受益者 开发商、旅游者、当地社区居民分享利益 开发商和旅游者为受益者，社区和居民收益与环境代价相抵所剩无几 管理方式 自然景观第一，有选择地满足旅游者要求 旅游者第一、有求必应 有计划的安排空间 无计划地空间展拓 功能导向的景观生态调控 分片分解的项目 有选择的交通方式 交通方式不加限制 正面影响 创造持续就业机会 创造就业机会、刺激区域经济增长 获取长期外汇收入 获取外汇收入 经济效益、社会效益和生态效益的融合 注重短期利益 负面影响 短期内旅游数量较少，但趋于增加 高密度的基础设施和土地利用问题 交通受到管制 机动车拥挤、停车场占用空间和产生的大气污染问题 第十四章 生态旅游营�———可持续的旅游市场营销 第 1 节 生态旅游的内涵 四、 生态旅游资源的定义 “生态旅游资源”一词是随着生态旅游活动而出现的概念，它是吸引生态旅游者“回归自然”的客体，又是生态旅游活动得以实施和生态旅游得以形成和发展的物质基础。 因此，将生态旅游资源定义为：以生态美（自然生态和人文生态）吸引旅游者前来进行生态旅游活动，为旅游业所利用，在保护的前提下，能实现环境的优化组合，物质能量的良性循环，经济和社会的协调发展，并有较高观光、欣赏价值的生态旅游活动对象。 第十 ... ...