旅游市场营销学 综合试题2（含答案） - 《旅游市场营销学（第三版）》同步教学（高教版）

旅游市场营销学模拟试题2 一、单项选择（每题只有一个正确答案，每小题１．５分，共１２题） 1.以下哪个因素不是市场营销中的基本要素（ ） A产品 B促销 C价格 D公共关系 2.旅游市场营销管理的实质是（ ） A刺激需求 B需求管理 C生产管理 D销售管理 3.在不规则需求状态下，旅游营销管理的任务是（ ） A改变 B协调 C开发 D刺激 4.（ ）是向旅游企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业和个人。 A供应商 B中间商 C广告商 D经销商 5.（ ）是购买活动的起点。 A消费动机 B需要 C外在刺激 D触发诱因 6.旅游企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品,以赢得市场竞争的胜利是属于( ) A 速度制胜 B技术制胜 C创新制胜 D优质制胜 7.旅游产品生命周期是由( )的生命周期决定的. A企业与市场 B需求与技术 C质量与价格 D促销与服务 8.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是( )． A产品经纪人 B制造代理商 C采购代理商 D佣金商 9.一个企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：（ ） A1/6 B0．5 C2 D6 10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价 11.分销渠道策略的实质是（ ） A寻找尽可能短的销售渠道 B找到最理想的中间商 C便于顾客购买，扩大企业产品销售 D确定使用何种分销渠道 12.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ） A无差异性营销策略 B差异性营销策略 C集中性营销策略 D分散性营销策略 二、多项选择（每题只有不止一个正确答案，多选少选均不得分．每小题２分，共１０题） 1.市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ?）之间的利益关系。 A企业 B供应商 C顾客 D中间商 E社会 2.寻找、发现市场机会时，用于细分产业市场的常用变量有（ ） A地理变量 B最终用户 C人口变量 D行为变量 E顾客规模 3.旅游市场环境的特征是（ ） A客观性 B差异性 C多变性 D稳定性 E相关性 4.对环境威胁的分析，一般着眼于（ ） A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性 C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间 E威胁出现的可能性 5.旅游企业对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（ ） A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品 6.心理定价的策略主要有（ ） A声望定价 B分区定价 C尾数定价 D基点定价 E招徕定价 7.中间商经常存在的问题有（ ） A不能重视某些特定品牌的销售 B缺乏产品知识 C不认真使用供应商的广告资料 D忽略了某些顾客 E 不能准确的保存销售记录，有时甚至遗漏品牌名称 8.影响旅游者购买行为的主要因素有（ ） A文化因素 B地理因素 C社会因素 D个人因素 E心理因素 9.旅游产品除了具备一般商品的基本属性，它还有自身的特殊性，这种特殊性具体表现为（ ） A旅游产品的综合性 B旅游产品的非实物性 C旅游产品的不可贮藏性 D旅游产品的高附加值 E旅游产品具有较大的需求弹性 10.根据商标的使用分类，可分为（ ） A营业商标 B产品商标 C等级商标 D制造业者商标 E流通业者商标 三、名词解释（每小题４分，共６题） 1.市场营销 2.旅游产品生命周期 3.目标市场 4.多变量细分 5.公共关系 6.无差异性营销 四、简答题（每小题７分，共４题） 1.简述市场营销组合的作用？ 2.简述市场营销渠道和分销渠道有何区别？ 3.简述企业形象识别系统的含义 4.简述旅游产品的特点 五、案例分析（每小题１０分，共１题） 我国南方某省一城市，近年来旅游业发展迅速。1990年，这里规划重点发展旅游时，只有几家普通的旅馆和招待所，仅有的两家宾馆也够不上星级。1999年情况大 ... ...