旅游市场营销学模拟试题3 一、单项选择（每题只有一个正确答案，每小题１．５分，共１２题） 1.（ ）是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A社会习俗 B消费心理 C价值观念 D营销道德 2.从营销理论的角度而言，旅游企业市场营销的最终目标是（ ） A满足消费者的需求和欲望 B获取利润 C求得生存与发展 D把产品推销给消费者 3.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业的和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A售前服务 B售后服务 C售中服务 D无偿服务 4.旅游企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率,应攻击( ) A 近竞争者 B “坏”竞争者 C 弱竞争者 D 强竞争者 5.旅游产品组合的长度是指( )的总数. A 产品项目 B 产品品种 C 产品规格 D 产品品牌 6.在企业中,许多商品的定价都不进位成整数,而保留零头,这种心理定价策略称为( )策略. A 尾数定价 B 招徕定价 C 声望定价 D 习惯定价 7.当目标顾客人数众多时,旅游生产者倾向于利用( ) A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道 8.促销的目的是引发消费者产生( ). A购买行为 B 购买兴趣 C购买决定 D购买倾向 9.政府在旅游经济发展中扮演的角色是( ) Ａ参与者与管理者 B参与者与决策者 C参与者、管理者、决策者 D管理者与决策者 10.下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。 A单价低、体积小的日常用品 B处在成熟期的产品 C技术性强、价格昂贵的产品 D生产集中、消费分散的产品 11.在产品生命周期各阶段中，旅游企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（ ） Ａ.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12.营业推广是一种（ ）促销方式。 A常规性 B辅助性 C经常性 D连续性 二、多项选择（每题只有不止一个正确答案，多选少选均不得分．每小题２分，共１０题） 1.旅游市场营销计划控制包括（ ） A 年度计划控制 B 盈利能力控制 C 效率控制 D 库存控制 E战略控制 2.从顾客做出购买决策的过程分析，旅游企业在市场上所面对的竞争者，大体可分为（ ） A 愿望竞争者 B 随机竞争者 C 属类竞争者 D 产品形式竞争者 E 品牌竞争者 3.只要具备了（ ）这一条件，旅游企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A市场对价格反应迟钝 B生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降 C市场对价格高度敏感 D低级能吓退现有的和潜在的竞争者 E产品质量优良 4.批发商主要有哪些类型（ ） A商人批发商 B经销商 C经纪人或代理商 D制造商销售办事处 E仓储商店 5.网络广告具有的优势有（ ） A网络广告可以根据个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息 B网路广告与电视、杂志和报纸相比比较便宜 C网络广告是互动的 D网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉，这会带来全新的体验 E网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。 6.推销人员一般应具备的素质（ ） A态度热忱，勇于进取 B求知欲强，知识广博 C文明礼貌，善于表达 D富于应变，技巧娴熟 E了解企业、市场和产品知识。 7.选择目标市场一般可运用的策略是（ ） A 无差别性市场策略 B差别性市场策略 C 集中性市场策略 D定价策略 E营销渠道策略 8. 市场挑战者的主要竞争战略包括（ ） A攻击市场领导者 B扩大总需求 C攻击资金不足、经营不佳的公司 D 跟随市场领导者 E降低总需求 9. 营销信息系统的特点有（ ） A 决策准确性 B 选择排它性 C系统整体性 D目标指向性 E运行有序性 10.旅游企业定位战略的制定有以下那些方法（ ） A根据产品特色进行定位 B根据价格———质量之间的联系进行定位 C根据产品的用途和类别定位 D根据产品使用者定位 E借助竞争者进行定位 三、名词解释（每小题４分，共６题） 1.旅游市场 ... ...
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