旅游市场营销学模拟试题４ 一、单项选择（每题只有一个正确答案，每小题１．５分，共１２题） 1.与旅游企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ） A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 2.一般来说，消费者经由（ ）获得的信息最多。 A 公共来源 B 个人来源 C 经验来源 D 商业来源 3.在产品生命周期的投放期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）的促销方式。 A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广 4.当旅游企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。 A转移 B减轻 C对抗 D竞争 5.同一层次的多个旅游企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( ) A水平渠道冲突 B垂直渠道冲突 C水平渠道竞争 D渠道系统竞争 6.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( ) A 市场领先者 B 市场追随者 C 市场挑战者 D 市场弥缺者 7.市场营销观念意味着：( ) A企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。 B企业的着眼点应放在资源的合理利用上。 C所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。 D企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。 8.通过市场调查发现，旅游市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的：( ) A经济因素 B技术因素 C社会因素 D文化因素 9.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A引入期(试销期) B成长期(畅销期) C成熟期(饱和期) D．衰退期(滞销期) 10.下面哪一条最准确地概括了广告的特点 ( ) A公共性、人员性、新奇性等。 B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等 C可信度高、提供诱因、放大性、直接性等 D公共性、渗透性、放大性、非人员性等 11消费者的购后评价主要取决于（ ） A心理因素 B产品质量和性能发挥状态 C付款方式 D他人态度 12新的旅游产品开发的产品构思阶段,营销部门的主要职责是( )、激励和提高新产品构思。 A收集 B调查 C寻找 D评价 二、多项选择（每题只有不止一个正确答案，多选少选均不得分．每小题２分，共１０题） 1下列各项中，属于竞争者分析的是（ ）。 A识别竞争者 B 判定竞争者的战略和目标 C 评估竞争者的优劣势 D 评估竞争者的反应模式 E 认识市场需求特征 2快速渗透策略，即企业以（ ）推出新产品。 A 高品质 B 高促销 C 低促销 D 高价格 E低价格 3旅游营销中间商主要是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（ ）。 A中间商 B 实体分配公司 C 营销服务机构 D财务中介机构 E证券交易机构 4对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ ） A集中策略 B 扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略 5新的旅游产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（ ）以及对企业设备、资源的充分利用等。 A技术能力 B 未来市场潜在容量 C 投资收益率 D 生产能力 E 销售成长率 6引起企业提价的主要有（ ）原因。 A通货膨胀，物价上涨 B 企业市场占有率下降 C 产品供不应求 D 企业成本费用比竞争者低 E 产品生产能力过剩 7企业评估渠道方案的主要标准有（ ） A 经济性B 控制性C 竞争性D 适应性E 反弹性 8旅游销售区域设计时要考虑的因素有（ ） A区域要易于管理 B 各区域的面积应该相等 C 各区域的销售潜量容易估计 D 能够严格控制推销旅途的时间花费 E 对推销员来说，每个区域的工作量和销售潜量都是相等的，而且足够大。 9旅游企业营销年度计划的控制是为了确保旅游企业实现年度计划所规定的各项目标。控制的过程可分为（ ）几个步骤。 A 制定计划 B 确定目标C 估计执行情况D 诊断执行结果E采取纠正措施 10旅游企业 ... ...
