第四章 旅游价格1 课件(共35张PPT)- 《旅游经济学（第三版）》同步教学（人民大学版）

(课件网) 本章学习目标：通过本章的学习，要求能够掌握旅游价格的概念、分类以及价格体系，对旅游价格的影响因素有一个比较全面的了解，掌握旅游价格歧视的类型，熟练地掌握和灵活运用旅游产品的各种定价方法和定价策略。 本章难点：旅游产品的定价方法 旅游产品定价策略 第四章 旅游价格 【导入案例】 复制西湖模式，难在哪 一问景区为什么要涨价 百姓有观光需求，景区要升级改造 二问调价是否说涨就涨 须核算成本并召开价格听证会 三问怎样摆脱门票依赖 依靠文化创意和配套商业服务体系 第一节 旅游价格的概念及分类 一、 旅游价格的概念与特点 旅游价格是指旅游者为满足其旅游活动的需要所购买的旅游产品价值的货币表现。旅游价格通常由旅游目的地向旅游者所提供的住宿、饮食、购物、交通和游览、娱乐活动的价格组成。旅游价格是旅行业价格的总称, 包括吃、住、行、游、购、娱等多个方面, 涉及很多行业。 其价格的特殊性主要表现在： 第一节 旅游价格的概念及分类 一、 旅游价格的概念与特点 （一）旅游价格的综合性：产品的综合性决定的； （二）旅游价格的季节性：调节淡旺季的需求的工具；（阅读材料：淡季打折） （三）旅游价格的相对灵活性：供给的稳定与需求的灵活之间调节； （四）旅游价格的垄断性：价格与价值背离较大，产品的特色及垄断性决定的。 二、旅游价格的分类 　　（一）按照出游的范围 　　可分为国内旅游价格和国际旅游价格。国内旅游价格是指旅游者在本国国内旅游的价格；国际旅游价格包括出境旅游价格和入境旅游价格，包括三部分，即国际交通费、旅游目的地旅游产品的价格、客源国的旅行社服务费。 　　（二）按旅游产品价格形成与价值的关系 　 可分为一般旅游价格和特种旅游价格（价格与价值背离较大）。 第一节 旅游价格的概念及分类 三、旅游价格的分类 　　（三）按满足旅游者的不同需求 　　可分为基本旅游价格与非基本旅游价格。 　　（四）按旅游者购买旅游产品的方式不同 　　 可分为全包价旅游价格、小包价旅游价格和单项旅游价格。 　　（五）按消费者的消费心理不同 　　可分为现实旅游价格、预期旅游价格和心理旅游价格。 　　（六）按旅游经营者促销手段 　　可分为旅游差价与旅游优惠价。 第一节 旅游价格的概念及分类 第二节 旅游价格的形成 一、旅游价格的构成 旅游产品的价格构成包括四个方面，即旅游企业的营业成本、期间费用、税金及利润。其中旅游企业的营业成本和期间费用之和又称为产品成本。用公式表示为： 旅游产品价格 = 营业成本 + 期间费用 + 税金 + 利润 第二节 旅游价格的形成 二、旅游价格的影响因素 　（一）供求关系影响价格 （二）竞争影响价格 1、旅游供给者之间的竞争 2、旅游需求者之间的竞争 3、旅游供给者与需求者之间的竞争 　　需求限制了价格的上限，成本限制了价格的下限，竞争决定了价格在两者之间浮动； 　（三）经济政策影响价格 　　经济政策、外交等政策。 【阅读资料4-2】 意大利景点门票政府统一管理 节假日有优惠 意大利各旅游景点的门票价格比较低廉，最贵的景点门票价格也不足意大利人均月收入的1%。据报道，意大利各地的博物馆、画廊、历史性建筑物、考古遗址、公园等旅游景点门票价格的制定均由政府文化遗产部管理。 只有在景点的历史价值及建筑与展品的历史和艺术价值发生变化，维持景点正常运转的水、电、能耗明显改变，以及环境因素所导致的维护成本发生变化等情况下，才能考虑调整景点门票的价格。如确需调整景点门票价格，各地政府主管部门必须充分酝酿，并提出建议报文化遗产部价格管理委员会审批。 意大利的博物馆和其他旅游景点按归属分国家级和地区级两大类。那些实行收 ... ...