第三章 旅游需求与供给 课件(共82张PPT)- 《旅游经济学（第三版）》同步教学（人民大学版）

(课件网) * 第三章 旅游需求与供给 　　本章学习目标：通过本章的学习，要求学生了解旅游需求和旅游供给的基本概念和特征，熟悉影响旅游需求和旅游供给变化的各种因素，充分认识旅游需求和旅游供给的内在规律和衡量指标，掌握旅游供求的矛盾运动及旅游供求的静态均衡和动态均衡表现。 　　本章难点：旅游供求均衡 * 【导入案例】 　 “双11”在线旅游销售火爆 美国游迎来爆发 如火如荼的“双11”网购狂欢，在一直被视为传统行业的旅游商品售卖上也亮点频出。据“阿里旅行-去啊”消息，从预售开始到“双11”过半时（11日中午12点），美国、韩国、日本三个目的地的预订就已分别过万件，包括4999元和5999元等一系列价位的美国游产品累计预订超10000件，形成“万人游美国”之势。 据去哪儿最新的数据统计，累积海外游的预订已近10万笔，国人出境旅游的需求和热情可见一斑。 　 * 一、旅游需求的概念及特点 旅游需求和旅游供给是旅游产品生产和交换过程中的一对重要经济范畴。 旅游需求是社会经济发展的产物，是旅游经济活动的前提； 旅游供给则是旅游需求的伴生物，有需求必然有供给。 第一节 旅游需求 * （一）旅游需求的概念 经济学定义：需求是指消费者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够购买的商品的数量。它必须是指既有购买欲望又有购买能力的有效需求。 旅游需求：具有一定支付能力和余暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一定价格而购买的某一旅游产品的数量。 旅游需求是流量指标，强调在一定时间内的需求，指的是对整体旅游产品的需求，并且特别强调余暇时间。 一、旅游需求的概念及特点 第一节 旅游需求 * （一）旅游需求的概念 旅游需求的几三个要点： A:旅游需求产生的基本前提是人们对旅游产品的购买意愿 作为一种主观愿望，旅游需求表现为旅游者对旅游活动渴求满足的一种欲望，即对旅游产品的购买欲望，这是激发旅游者旅游动机及行为的内在动因。这种购买欲望能否实现则取决于旅游者的支付能力及旅游经营者提供旅游产品的数量。 一、旅游需求的概念及特点 第一节 旅游需求 * （一）旅游需求的概念 B:旅游需求产生的经济条件是人们的旅游支付能力 购买能力是指人们在其收入中用于旅游消费支出的能力，即旅游者的经济条件，通常用个人可支配收入来衡量。因此，旅游者对旅游产品的购买能力，不仅表现为旅游者消费旅游产品的能力及水平，而且是旅游者的购买欲望转化为有效需求的重要前提条件。 一、旅游需求的概念及特点 第一节 旅游需求 * （一）旅游需求的概念 C:旅游需求产生的支撑条件是人们的闲暇时间 旅游活动的一个重要特征是生产与消费的同一性，即消费空间的位移。这使得旅游消费具有不同于一般产品的消费异地性和时限性，这些特点使得旅游需求的实现除了要有旅游动机和实际支付能力之外，还必须有足够的闲暇时间作为支撑。 一、旅游需求的概念及特点 第一节 旅游需求 * “A游”直追国庆黄金周 APEC假期接近尾声，根据各旅行社出团量数据显示，APEC假期人气直追国庆黄金周，三亚、日韩等热门目的地出游人气同比增长均达数倍以上。 携程旅行网统计，APEC期间北京出游人数同比增长500%，人气直追国庆黄金周。携程相关负责人表示，APEC假期国内游占比达六成，三亚成为国内旅游人气王。上海、江浙等地区，北京游客同比去年增长超过10倍。 中青旅遨游网统计，出团量前五名目的地依次为：日本、韩国、泰国、台湾、新加坡，其中日本订单较去年同期涨幅780%，韩国订单涨幅156%，泰国订单涨幅270%。 【阅读资料3-1】 * （一）旅游需求的概念 D:旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求 有效旅游需求是指具有旅游动机、足够的闲暇时间和一定支付能 ... ...