第4章 旅游产品分类策划 课件(共29张PPT)- 《旅游产品策划与设计》同步教学（高教版）

(课件网) 旅游产品策划与设计 第4章 旅游产品分类策划 本章提要 旅游产品体系由三种不同表现形式的旅游产品组成，即区域旅游产品、单项旅游产品、旅游线路产品。 本章主要针对区域旅游产品、景区旅游产品和旅游线路产品三个层次，进行旅游产品分类策划。区域旅游产品主要研究影响因素、结构优化和开发设计；景区旅游产品主要研究景区项目策划和景区游览线路的设计；旅游线路产品主要研究线路的类型、线路的构成、策划原则和设计过程。 学习目标 1．理解三个层次旅游产品含义及相互关系。 2．理解影响区域旅游产品策划的主客观因素，掌握区域旅游产品结构优化的内容。 3．掌握旅游景区项目策划和游线策划的内容和方法，掌握旅游景区产品创新的内容、方法、途径 。 4．熟悉旅游线路产品的类型和构成，熟悉旅游线路产品的策划程序，掌握旅游线路产品策划的原则， 框架结构 4.1 区域旅游产品策划 区域旅游产品，就是指以一定的空间范围为旅游目的地，由旅游开发者向旅游者所提供的各种旅游产品的总称。区域旅游产品是区域旅游业发展的关键，影响着旅游业的发展水平和规模，进而影响区域经济效益、社会效益和生态效益。 4.1.1 区域旅游产品策划的影响因素 1．旅游资源 2．可进入性 3．空间竞争 4．旅游者 5．开发者 6．经营者 7．区域环境 区域旅游产品策划的影响因素 4.1.2 区域旅游产品结构优化 1．类型结构优化 2．空间结构优化 3．时间结构优化 4．要素结构优化 4.1.3 区域旅游产品组合 1. 区域旅游产品组合的含义 2．旅游产品组合的意义 3．区域旅游产品组合模型及其影响因素 4．区域产品组合策略 区域旅游产品组合模型 中 心 性 质量 高 中 低 高 划船（MV—H） 决策：扩大规模、提高质量 文化景点（MV—H） 决策：扩大规模、提高质量 中 会议设施（MV—M） 决策：维持规模、维持质量 低 自然公园（MV－L） 决策：压缩规模、提高质量 考古景点（MV－L） 决策：压缩规模或取消 4.1.4 区域旅游产品策划的程序 1、资源分析评价 2、旅游产品定位 3、市场定位分析 4、确定开发时序 5、形成产品系统 6、改造与提升 4.2 旅游景区产品策划 旅游景区，又称旅游地或旅游目得地，是旅游者实现旅游目的的活动场所，也是各种自然景观或人文景观资源的载体。旅游景区是旅游产品中的核心吸引物，是形成区域旅游产品和旅游线路产品的基本元素，是线路中“点”的概念。景区旅游产品的策划主要是研究景区旅游项目策划和景区游线设计。旅游景区产品是三个主要因素的混合物，即景点、景区设施和可进入性。 4.2.1 旅游景区产品的构成 从产品整体概念的角度看，旅游景区产品由三部分构成：核心产品、形式产品、扩展产品。 景区旅游产品的构成 4.2.2 旅游景区产品策划理念 1．核心产品准确定位 2．形式产品完整展示 3．附加产品恰到好处 旅游景区（游览中）形式产品策划项目 形式产品项目 策划内容 策划要求 景观体系 人文/生态景观、动态/静态景观、核心/附属景观 注重景观原貌维护，适当运用新技术策划新景观，进行合理功能分区 服务接触体系 售票、门岗、导游、咨询等游客与景区工作人员服务接触 树立服务营销和全员营销意识 特色活动项目 参与性、表演性、综合性活动项目 注重文化内涵和吸引力营造 节庆会展活动 景区自办或参与的各种节庆会展活动 紧扣核心产品，能强化区主题形象景 主题活动策划 促销型、公关型或综合性主题活动策划 注重主题的吸引力和充分展现核心产品 旅游纪念品 景区特色纪念品、一般旅游商品 突出纪念性、便于携带 景区环境 垃圾箱、厕所、交通、休息凳子、文化氛围 注重细节，精雕细琢 4.2.3 旅游项目策划 1．旅游项目的含义 2．旅游项目分类 3．旅游项目的基本 ... ...