8 旅游产品开发规划、9旅游项目策划 课件(共22张PPT)- 《旅游规划与开发》同步教学（中国铁道出版社）

(课件网) 旅游规划与开发 第8章 旅游产品开发规划 第一节 旅游产品的概念 第二节 旅游产品开发与规划 第三节 旅游线路产品开发与规划 开篇案例陕西省安康市旅游产品体系规划 （1）坚持五大原则 生态化原则：强调人与自然、游客与社区、产品群落之间的和谐。 个性化原则：在项目设计中注入文化内涵，形成个性特色，以系统化理念构建项目群，形成项目特色 景区特色 区块特色 旅游目的地整体特色。 精品化原则：以点带线、串线成面，通过龙头产品带动周边、带动大区块开发，形成安康旅游的战略支撑点。 国际化原则：采取接轨国际的开发理念，接轨国际理念，重点开发休闲型健康养生旅游产品和深度游憩型产品。 系统化原则：从旅游目的地建设高度有序、构建旅游产品体系。从观赏角度的新颖性、浏览形式的多样性、组合方式的灵活性、开a发的时效性等多种维度设计旅游产品，形成多系列、多层次的旅游产品组群。 （2）通过三张牌战略统领 重点打好“绿色生态、健康度假、地域文化”三张牌，由此从战略层面构建安康旅游产品结构，充实产品体系，提升旅游产品内涵，进而包装形成感性、具有冲击力和市场吸引力的产品组合。在保护（资源、生态、环境、文化）、和谐自然的前提下，开发形成以生态为本底、以“休闲型健康养生”为旗帜，以多元文化为底蕴，以“山水林药”为着力点，与“药”、“水”、“林”深度互动的，以休闲观光为先导（基础）、以休闲型健康养生和深度游憩为（未来）主导、以科考科普等专项旅游为重要补充的产品体系。 第一节 旅游产品的概念 旅游产品的概念 旅游产品的特性 旅游产品分类 第二节 旅游产品开发与规划 旅游产品开发规划的理念 旅游产品创新 区域旅游开发中的昂普（RMP）分析 旅游产品开发规划策略 第三节 旅游线路产品开发与规划 旅游线路的概念 旅游线路是指在一定的地域空间内，旅游部门（旅行社、旅游景区等）针对旅游目标市场，凭借旅游资源及旅游服务，遵循一定的原则，专为旅游者旅游活动设计，并用交通线把若干旅游目的地合理地贯串起来的路线。 旅游线路与旅游产品的关系 旅游线路的设计原则 复习思考题 1．试论述旅游产品的概念。 2．如何理解旅游产品创新？ 3．你如何理解“创意决定成败”这句话在旅游产品策划中的含义？ 第9章 旅游项目策划 第一节 旅游项目及其相关概念 第二节 旅游项目策划的概念 第三节 旅游项目策划的类型及原则 第四节 旅游项目策划的特征 第五节 旅游项目策划原理 第六节 旅游项目策划方法、内容与程序 开篇案例 1999昆明世博会理念策划 世博会作为云南的一篇大文章、大项目，做过以后应该有无形资产沉淀下来，延伸开去。也就是说，从一开始就要围绕办会的宗旨提出一个鲜明的理念，并浓缩成一句口号，向全中国乃至全世界宣扬云南的全新定位和形象，使其随着世博会声名远扬并沉淀下来。 为此，在世博会原有主题“人与自然”的基础上，提出了向世界展示云南形象的核心理念———�万绿之宗，彩云之南”。既体现了人与自然的神韵，更突出了云南的特色和特有的文化底蕴，同时明确了云南绿色产业、旅游产业新的产业定位，并给人留下无限遐想和延伸的空间。这个理念已被众多媒体作为宣传的主题，世博会亦将之作为对世界进行宣传的形象口号。 第一节 旅游项目及其相关概念 旅游项目的概念 旅游项目与相关概念之间的关系 旅游项目是指借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包括了传统意义上的旅游线路、旅游景点，也包括了旅游地的节庆活动、文化背景 ... ...