3 旅游景区营销5 课件(共29张PPT)- 《景区服务与管理》同步教学（南师大版）

(课件网) 任务六 策划景区节庆营销活动 通过案例的分析和任务的完成，具备为旅游景区策划与旅游景区主体形象相符合，具有鲜明的地方色彩，切合举办地的实际情况与风俗习惯的节庆营销活动的能力。 任务目标 情境设计： 策划景区节庆营销活动也是营销部策划组的任务之一，有特点、有地方特色的旅游节庆活动提升了举办景区的形象和知名度，并且弘扬了地方的传统文化。小李这次的任务就是和同事一起为XX景区策划一次节庆营销活动。 【案例聚焦】 案例1：张家界成功的节庆营销 案例2： 2011第十八届中国国际钱江（海宁）观潮节主要活动内容 【任务执行】 ※任务发布 任务3-6-1：以6人为一个小组，阅览案例1、案例2、，参考下面旅游景区节庆营销的相关知识，各小组讨论并撰写为XX景区策划一次节庆营销活动，并写出活动方案。 任务具体要求：方案要求包括：1、节庆活动的名称、主题；2、节庆活动的时间、地点；3、节庆活动的创意背景； 4、节庆活动的具体内容安排这四方面的内容。 时间：60分钟 ※任务分析 节假日（包括法定节日和民间传统节日）营销策划是特定时期的特殊营销策划，已逐渐成为景区品牌塑造、品牌展示的重要手段。它有别于常规性营销活动，呈现出集中性、非常性和规模性的特点。做好符合自身特色的关于节假日游的营销策划，无疑会在群雄逐鹿的旅游市场上，收到出奇制胜的效果。 ※任务实施 1、小组阅读案例1、2和知识链接相关内容，讨论并确定景区节庆营销活动包括哪些环节； 2、小组讨论决定此次节庆活动的名称和主题是什么； 3、根据节庆活动的名称和主题来设计整个节庆营销活动的流程，并绘制流程图。 4、形成小组任务成果书 各小组成员在充分讨论基础上，形成本小组的最终成果。 任务六知识讲解 怎样策划旅游景区节庆营销 一、确定节庆主题，与景区主题形象 旅游景区在进行旅游节庆活动策划中，节庆的主题要体现举办地的文化特色，寻求较为宽泛的文化背景支持，坚持创新，把握时代脉搏。以旅游景区的主题形象为中心的，从节庆的策划、活动的安排，到吸引新闻媒体的传播，都要服从景区主题形象，避免有损于旅游景区整体形象的情况发生。 二、合理安排节庆项目，丰富活动内容 有的旅游节庆活动，比如传统性节庆活动，由于其的鲜明的主题，历史悠久的活动内容等，就不适合安排其他的活动项目，否则容易冲淡主题，影响游客的旅游体验。如在传统的元宵节灯会上，一般都是看花灯，猜灯谜，如有大型的现代歌舞表演，就会让游客产生强烈的冲突感。以休闲娱乐为目的的节庆活动，在项目安排上就要丰富多元，尽量满足游客多层次和差异化的旅游需求。 三、选择恰当的宣传媒介进行宣传 “好酒也怕巷子深”，旅游节庆活动需要利用各种媒介进行宣传造势，可以运用新闻发布会，现场采访报道，跟踪报道，人物专访等方式把节庆活动的主题、宗旨、意义等让公众知晓，提高社会公众对旅游节庆的关注程度，全面提升旅游节庆的影响力与参与度。 四、注重旅游节庆活动的延续性 旅游节庆活动能为旅游景区迅速带来丰厚的效益，如旅游人数的增多，知名度的提高等等，但任何一个具有竞争力的旅游景区，不仅要追求短期的效益，更要有长远的打算，做好旅游节庆活动的延续性。 【任务拓展】 任务3-6-2：以小组为单位，参考案例1，完成为XX景区安排本年度的节庆活动的计划（以表格的形式完成）。完成后上交老师。 任务3-6-3：以小组为单位，课下查找我国每年共有多少个法定的节假日（写出日期和节日名称）；查找我国每年有多少个民俗、民族节日（写出日期和节日名称）。完成后上交老师。 【任务反馈】： 由教师组织，各小组在课堂公开展示任务3-6-1完成的XX景区节庆活动方案，教师、其他 ... ...