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课件网) （第五版） 旅游文化 01 旅游文化概论 旅游者文化 02 旅游自然文化 03 旅游人文文化 04 旅游业文化 06 CONTENTS 目录 旅游社会文化 05 旅游文化环境 07 FIVE 旅游社会文化 第五章 第５章 旅游社会文化 学习目标 1 2 3 4 5 5.1 旅游社会文化价值观 价值观是一定社会所共同具有的对于区分好与坏的根本看法，是对于某类事物是否具有价值以及具有何种价值的根本看法，是人类特有的应该希望什么和应该避免什么的规范化简介，表示主体对客体的态度。 从价值观的主题角度考虑，其既是一种个体现象也是一种文化现象。 关于旅游与社会文化价值观的关系我们可以这样理解：首先，旅游作为人类的一种行为是价值观的体现。旅游者在旅游之前都会有一个价值判断过程，他们会思考一系列问题，如旅游这一行为是好还是坏，旅游这一过程是否值得我们花费时间和精力成本，旅游到底会给我们带来什么等。虽然这一判断未必深刻，但却是旅游者头脑中的认知结构和图式的体现。其次，价值观引导旅游行为。价值观对旅游行为的影响相当深刻，不仅影响个人旅游态度的形成、旅游方式的选择、旅游目的地的选择，还直接影响旅游者对满意度的感知。拥有不同价值观的旅游者在旅游行为上也会有很大的差异。再次，旅游行为可能改变旅游者以及目的地居民原有的价值观。虽然旅游是文化活动还是经济活动仍在争论之中，但其所体现的文化性不容置疑。旅游对旅游目的地居民价值观的影响早已受到人们的关注，实际上旅游也同样影响着旅游者的价值观。旅游者在与本地文化相异的文化场所中，必然受到旅游目的地文化的影响，当旅游目的地环境迫使旅游者为了一个重要目标而改变自己的表面行为时，价值观的改变已经悄然开始，虽然此种改变只是一个很小的改变或只是权宜之计而已。 旅游社会文化价值观大体上有两种：一种是追求信仰的价值观；另一种是约定俗成的价值观。 5.1 旅游社会文化价值观 5.1.1 追求信仰的价值观 信仰是指人们对一定的世界观、人生观、价值观等的信奉和遵循，是统摄其他一切意识形式的最高意识形态，是人类特有的心理现象。康德把信仰划分为实用信仰、道德信仰和宗教信仰三个层次。实用信仰是人对日常物质生活领域行为目的的超越性把握，道德信仰是人对社会生活领域人与人之间及人与社会之间关系状态或目的的超越性把握。如果说，实用信仰更多地依附于人的物质生活，那么，道德信仰则完全进入人的精神生活领域。就人的现实生活而言，处理人与自然的物质性关系和处理人与人之间的社会关系是人的最基本的活动，因此，实用信仰和道德信仰构成了人类世俗信仰的两个基本的层面。宗教信仰作为影响最为深远的价值观最为人们所关注，也是人们研究得最多的领域。 5.1.2 约定俗成的价值观 每个人的成长都是从自然人向社会人转变的过程。人从出生起便被周围环境所影响，社会、文化、群体、民族、家庭等都深深影响了个人价值观的形成。虽然价值观的个人主观性相当明显，但从大范围看，某一个群体必然拥有相对统一的判断美丑、善恶等事物的标准，也就是说拥有相同的价值观，这一共同的价值观也是凝聚这一群体的核心。一个群体共同价值观的形成是一个漫长而复杂的过程，最后其价值观往往以约定俗成的形式固定下来。虽然并无明文规定，但这一群体中的个体都自觉地按照这一价值观来支配自己的行为。 5.2 宗教文化 宗教是人类社会发展到一定阶段的历史现象，作为社会意识的一种形态，已经渗透到社会文化的各个方面，不断影响着人们的思维方式和行为方式。宗教与旅游更是有着密切的联系，宗教教徒因为信仰而自觉地前往宗教圣地朝拜，非宗教教徒则被神秘的宗教文化所吸引，宗教旅游是最古老的旅游形式之 ... ...
